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苹果公司网络营销策略 一、简介 苹果公司( Apple Inc. )是美国的一家高科技公司，2007年由美国苹果电脑公司( Apple Computer Inc. )更名为苹果公司，在2013年世界500强排行榜中排名第19，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，设计并全新打造了iPod、iTunes和Mac?笔记本电脑和台式电脑、OS X 操作系统，以及革命性的iPhone和?iPad。苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司，在2012年曾经创下6235亿美元记录，在2013年后因企业市值缩水24%为4779亿美元，但仍然是全球市值最大的公司。无Home键专利苹果的这项专利的名称是“用于小型电子设备的轻型隔离护套”。这项专利称，一台便携式设备有一个正面摄像头和一个背面摄像头。背面的摄像头至少包括一个护套层、一个显示栈和一个用于支持显示栈的平面底盘。安卓专利2013年2月，美国专利和商标局授予了苹果两项专利，分别是D675639和D675612，前者为滑动解锁，而后者则是iPhone最初的圆角矩形设计。此前苹果就已经拿到了滑动解锁的相关专利，而他们则会利用新的专利来对Android发起攻击（苹果在德国状告Galaxy Nexus侵犯了该专利）。防摔专利这项专利的名称为“电子设备保护机制”（Protective Mechanism for an Electronic Device），其中介绍了几种避免iPhone等电子设备跌落后被摔坏的方法。革命性柔性材料 可打造无缝MacBook专利中描述了一种革命性的柔性材料，可以用来打造MacBook或其他产品的外壳和合页机构。这种新材料可以弯曲成任何几何形状，这种材料将允许苹果打造真正惊人的下一代产品。苹果在专利中描述了通过专门的设备在刚性材料上使用激光切割实现许多“柔性孔”的技术工艺，材料经过处理后可以弯曲别并成为设备的合页机构。Revolution Apple I 特点： Apple I以电视作为显示器此外，主机的ROM包括了引导（Bootstrap）代码，这使它更容易启动。最后，在保罗·泰瑞尔的坚持下，沃兹也设计了一个用于装载和储存程序的卡式磁带介面，以1200位/秒的速度高速运行。最终Apple I一共生产了200台。Apple II 特点：重新设计的电视界面，把显示整合到记忆体中，这不止有助于显示简单的文字，还包括图像，甚至有彩色显示。而且有一个改良的外壳和键盘。 评价：Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数以百万计部。Apple II家族产生了大量不同的型号 Innovation 原因： 1、80年代，苹果在个人电脑业务遇到新兴的竞争对手。他们之中份量最重的是电脑业的“头号人物”——IBM。IBM的IBM-PC型电脑，装有英特尔（Intel）的新型处理器，并且运行微软的操作系统MS-DOS。该电脑一经问世即成为大热门商品（销售量：1981年2万5千台；1982年19万台；1983年70万台）。正当小型企业还在使用Apple II时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯的极高和有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型号被回收。另外，Apple III售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型，并随之进行了降价促销，但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势Macintosh是廉价版的lisa，销量有所回升，但是很快在微软和IBM联合打压下不了了之 创新过程： 一、2001年5月，苹果宣布开设苹果零售店。 商店两个主要目的： 1、抑止苹果的市场占有率下滑趋势。 2、改善代销商欠佳的行销策略。最初，苹果零售店只在美国开店。后美国以外的苹果零售店相继开幕。 二、2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器（iPod G1)。大获成功，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。 三、随后的2007年，苹果更推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果也推出了iPod touch。一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天一百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大移动电话的出厂公司。 主要产品：iPad iPhone4 iPhone4s iPa