虚假广告的成因与防治措施分析报告.docVIP

中华人民共和国教育部 东北林业大学 毕 业 论 文 论文题目： 虚假广告的成因分析与防治措施 学 生： 李绍民 指导老师： 王洪涛 教授 学 院： 文法学院 专 业： 广告学专业2007级1班 2011年6月 东北林业大学 毕 业 论 文 任 务 书 论文题目 虚假广告的成因与防治措施 指导教师 王洪涛 教授 专 业 广告学专业2007级1班 学 生 李 绍 民 2010年12月20日 题目名称：虚假广告的成因与防治措施 任务内容（包括内容、计划、时间安排、完成工作量与水平具体要求） 专业负责人意见 签名 ： 年 月 日 虚假广告的成因分析与防治措施 摘要 关键词 ：虚假广告：防治措施：社会危害 Causes of false advertising and Preventive Measures  Abstract  Key words: False advertising: Control measures: social harm  目录 摘要 Abstract 绪论 虚假广告及其特征 2.1 虚假广告的概念 2.2 虚假广告的表现特征 2.2.1 内容的不真实性 2.2.2 主观故意性 2.2.3 主体的特定性 3 虚假广告的成因分析 3.1 广告收利润的驱使 3.2 法律法规的不完善 3.3 监管力度不够 3.4 消费者维权与保护意识弱 3.5 其他的社会原因 4 虚假广告的社会危害 4.1 损害消费者的合法权益，降低其购买力 4.2 造成社会资源的浪费 4.3 扰乱经济市场秩序 4.4 阻碍广告业的健康发展 4.5 冲击了社会道德和文化 5 虚假广告的防治措施 5.1 完善广告相关法律法规，严格执法，加大处罚力度 5.2 加强监督力度，完善广告监督处罚机制 5.3 增强消费者权益自我保护意识，提高识别虚假广告的能力 5.4 加强广告行业自律，充分发挥广告协会的作用。 6 结论 参考文献 附录 致谢 虚假广告的成因分析与防治措施 1 绪论 当今社会，打开电视翻开报纸，广告无处不在，广告作为一种信息传播媒介已经渗透到我们的生活。可以说，一份良好的销售业绩是离不开广告的，一个知名品牌的建立也是与广告息息相关，广告在我们的生活尤其是经济活动中起着至关重要的作用。 近年来，随着市场经济的不断发展，许多商家之间的竞争日趋激烈，而广告更是在商业竞争中获胜的不二法宝。但是与此同时，受利润的驱使，虚假广告层出不穷，近年来所占比例更是节节高升。虚假广告的出现，不仅损害了广告行业的整体形象，更是影响了广告在消费者心中的信赖程度。基于虚假广告的恶劣影响，整治虚假广告刻不容缓。本文重在分析虚假广告的成因与危害，并提出防治措施，以便更好的、更全面、更彻底的防治虚假广告，促进我国广告业的健康有序发展。 2 虚假广告的概念及其特征 2.1 虚假广告 虚假广告（False advertising）指的是广告主、广告的发布者或经营者为了谋取非法利益，在广告中发布虚假的、不真实或者容易让人误导的内容的商业行为。虚假广告作为广告的一种变异，虽然两者的目的都是追求利润，但是两者的本质是不同的，因为虚假广告的内容是虚假的，是不符合法律规定的。 虚假广告有几种类型：一是欺诈性虚假广告。采用编造不存在的事实或歪曲隐瞒事实的手法发布。比如利用邮购广告，推销假冒伪劣产品；以举办各种培训班，允诺安排工作、发给毕业证为诱饵骗取学费；或以邮售商品为名，诈骗货款等等。这类广告具有较明显的诈骗性质。二是吹嘘夸大性虚假广告。即通过滥用溢美之词，甚至是违反是科学规律的结论，诱骗他人过高估计广告中宣传的商品或服务的性能、质量、功效，以及是否其使用的利害关系，进而达到推销商品或服务的目的。如有的产品广告使用最佳、最完美等语言，把产品推崇到无与伦比的绝对程度。有的广告任意抬高产品品质，夸大产品用途或功效。三是假冒伪称性广告。如假冒专利、假冒商标注册、假冒获奖、假冒名人推荐、假冒科技成果或发明等等，用以骗取他人信任，达到获取不正当利益的目的。 另外应当指出，虚假广告与艺术处理是截然不同的性质。广告中的艺术处理，是为了强调商品的某一特征，使人获得一个突出鲜明的印象，而对商品的某一特征所做的必要扩大或缩小的艺术性表现，它是以商品或服务的基本特点和客观实际为基础，为强化消费者记忆而进行的一种艺术表现，不会造成消