企业运营管理见习资料祥解.ppt

* * 挑选 录用 评估 * 针对职业生涯的话题我们将和大家分享3个方面的内容 * 产品整体概念（五个层次） 零部件可获性 指示可能的发展前景 基本效用 或利益 核心产品 形式产品 期望产品 使用指导 担保 维修 安装 延伸（附加）产品 潜在产品 质量 品牌 商标 对属性条件的期望 包装 款式 送货 宽度(Width)——产品线的数目 长度(Length)——产品项目的总数 平均长度=产品项目总数/产品线数目 深度(Depth)——产品项目中每一品牌所含不同花色、规格、质量的产品数目的多少。平均深度=每一品牌的深度之和/品牌总数 关联度(Consistency)——各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度 产品组合的宽度、长度、深度及关联度 品牌(brand): 一个名称、标记、符号或设计，或是它们的组合。 商标（trademark）：品牌或品牌的一部分注册后，受法律保护 品牌是市场概念 商标是法律概念 商标掌握在企业手中， 而品牌是属于消费者的！！ 影 响 价 格 基本 定价 机动 定价 最终 价格 定价方法 定价目标 产品成本 市场需求 竞争状况 成本导向定价 需求导向定价 竞争导向定价 运用各种定价策略 价格调整 价格应对 定价策略Price 需求因素 竞争因素 成