各类型视频广告受众的总体占比情况.docVIP

各类型视频广告受众的总体占比情况 (一)各类型视频广告受众的总体占比情况纵观2012-2014年接触电视、网络视频和户外视频三种广告形式的受众比例，电 视 广 告 的 受 众比例三年来连续下降，由2012年的92.0%降至2014年的85.9%，缩减了6.1个百分点 。网 络 视 频 广 告 受 众和户外视频广告受众比例则呈现不同幅度的上升。其中，网络视频广告受众比例由2012年的20.3%逐步攀升至2014年的25.6%，增长了5.3个百分点；户外视频广告受众比例则由23.7%小幅增长至25.2%。2014年重点城市中，电视广告仍然是受众接触到的最为主要的视频广告形式，而接触到网络视频广告和户外视频广告的受众比例则连续三年来呈现出增长态势，但比例仍较低（图1） 图1 2012-2014年不同视频广告的受众比例(二) 不同品类商品中各类视频广告受众的占比情况1、电视广告受众比例在多数商品类型中呈现下滑态势2012-2014年，大部分商品广告类别中的电视广告受众比例均呈现出下降趋势。具体而言，在所有接触过食品饮料广告的受访者中，通过电视广告方式获知的受众比例由2012年的78.5%逐步下滑至2014年的75.2%；2012年家居生活用品领域中，电视广告受众比例66.7%，至2014年，该数值降至 6 4 . 2 % ；在 医 药 保 健 品 广 告 的 接 触 情 况中 ，通 过 电 视 广 告方式获知的受众比例也呈现接连下降的态势，由66.0%降至62.9%；三年中电子数码产品领域，电视广告受众比例呈现波动式下降，由2012年的61.7%降至2014年的56.5%；2012年，51.7%的受访者经由电视广告方式接触到通讯服务类产品广告，至2014年降至45.3%；在金融/投资/保险类产品广告的 获知上，电视广告的受众比例下降幅度较小，三年来仅下降了0.5个百分点；在交通汽车类产品广告信息的接触情况中，电视广告的受众比例变化也较小，三年间仅下降了1.1个百分点；在房产类产品领域，电视广告受众比例的降幅为所有品类商品中最大，由2012年的41.5%降至2014年的32.8%，缩减了8.7个百分点；在农业类产品广告的获知上，电视广告的受众比例降幅也较大，由56.3%跌至49.0%（图2）。图2 2012-2014年不同类型商品中电视广告的受众比例 2、超半数商品类型的网络视频广告受众比例上升2012-2014年，通过网络视频广告接触不同类型商品广告的受众比例变化较为复杂。三年间，多个品类的受众比例呈现“先升后降”的态势，但对比2012、2014两年数据，超半数商品类型的网络视频广告受众比例取得增长。具体而言，在食品饮料类广告的获取中，网络视频广告的受众比例连年上升，由2012年的7.5%逐步攀升至2014年的10.2%；通过网络视频广告接触医药保健品广告的受众比例较为稳定，三年间稳定在7%-8%之间；在家用电子数码产品领域，网络视频广告的受众比例呈现一定波动，由2012年11.1%上升至2013年的13.2%后，又降至2014年的11.0%；通讯服务类产品的网络视频广告受众比例变化较为微弱，三年间变化幅度不超过0.3个百分点；在金融投资保险商品领域，2014年，网络视频广告受众比例为11.5%，较之2012年上升了0.9个百分点；2014年，交通汽车类产品的网络视频广告受众比例达12.4%，较之2012年上涨了5.3个百分点，是三年间上升幅度最大的商品类型；在房产类产品广告的接触情况中，通过网络视频广告方式获知的受众比例呈现一定程度的波动，由2012年的4.1%升至2013年的7.3%后，又回落至2014年的4.8%；而通过网络视频广告接触农业商品信息的受访者比例呈现负增长，2014年的2.3%较2012年下降了1.2个百分点（图3）。与电视广告相比，三年间网络视频广告的受众比例多有波动，多类型高点均出现于2013年，但较之2012年数据，2014年受众比例仍在多类型商品中呈现上升态势；在受众比例的数值水平上，网络视频广告在各类型商品领域中仍与电视广告有较大差距。图3 2012-2014年不同类型商品中网络视频广告的受众比例 3、户外视频广告受众比例在多类型商品中出现下降2012-2014年间，户外视频广告的受众比例在半数商品类型中呈现下降趋势。在食品饮料类商品广告的接触情况中，通过户外视频媒体接触广告的受众比例连年上升，由2012年的14.0%逐步升至2014年的15.2%；而在家居生活用品领域，户外视频广告的受众比例三年来呈现一定的波动，由2012年的13.7%升至2013年15.4%后，又回落至2014年的14.5%；通过户外视频方式接触医疗保健品广告的受众比例三年来逐步下滑，至2014年为10.6%；出现递减式下降的还有家用