深岩泉水徐州地区营销推广策划方案详解.pptVIP

传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 11.活动经费 场地费用 2000 人员费用 兼职人员 150 导购人员 600 材料费用 宣传单 500 海报 50 吊旗 300 展架 200 刮奖卡 200 礼品 2000 奖品 1000 总计 7000 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 微信关注送礼活动 2.活动目的： 通过消费者微信关注的方式发布企业产品最新动态，与消费者进行互动，提高品牌知名度，并通过奖品优惠进行促销。 1.活动主题：扫码得好礼，大奖等你拿。 3.目标对象：2041深岩泉的目标消费群 4.活动地点：微信平台 5.活动产品：2041深岩泉 6.活动时间：全年 （1次/月） 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 7.活动准备 场地准备 微信平台 人员准备 数量 作用 1-2名策划编辑人员 创建维护并实时在微信平台更新企业动态与产品活动 5-6名派发人员 张贴派发印有微信码的宣传单及活动海报 材料准备 名称 数量 宣传单 1000/月 海报 30张 礼品 若干 1.物料必须在推广活动开始之前制作完毕。2.除必须的宣传物料外，其它的物料可根据实际情况准备。 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 8.活动说明 活动期间，消费者关注2041深岩泉微信公众号，即可在微信平台上抽奖，同时发送连接给好友关注可增加抽奖次数。注：奖品自中奖后31天内有效。 9.抽奖奖项 饮水机 ：中奖率0.1% 一年清洗 ：中奖率0.5% 水票五张 ：中奖率2% 水票一张 ：中奖率5% 买十赠一 ：中奖率15% 再来一次 ：中奖率10% 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 10.活动经费 场地费用 无 人员费用 兼职人员 40/人/天 策划人员（可兼职） 1200/月 材料费用 宣传单 500/月 海报 300 礼品 2000 媒介预算 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 媒体的投放与排期 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 谢谢！ 品牌形象 2041米地下深层水源， 纯正天然好水 品牌形象 2041米地下深层水源，纯正天然好水 品牌形象 工作人员服装 办公事务 营销组合策略 纯净水 矿物质水 袋装水 瓶装水 产品营销策略 营销组合策略 渠道营销策略 直销模式 代理点模式 企业与消费者直接接触，有利于品牌形象打造，留下良好印象，成本较高 覆盖面广，简单便捷，品牌形象不易打造 其他 营销组合策略 价格营销策略 根据不同类型的顾客提供相应的价格，但整体的价格区间应保持在中端。根据图表，目标消费人群所饮用的桶装水价格普遍都在8元到12元之间，结合市场和成本定价法，2041深岩泉决定将价格定在10元一桶，这样既能满足消费者的心理需求，又能打出2041深岩泉中端品牌的形象。 以中端市场为基础，逐步扩大市场占有率。 竞争对手 水的类别 价格 胡大祥 矿物质水 10元 纯净水 8元 普通水 6元 润发一世 矿物质水 10元 纯净水 8元 富氧活性水 12元 娃哈哈 矿物质水 10元 纯净水 8元 新河 矿物质水 10元 促销策略 营销推广 水票 社区活动 广告促销：电视报纸 营销组合策略 品牌传播策略 ---------顾春浩 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 传播目标分析 1.目标受众心理层面 目标消费者描述：2014深岩泉的消费群体属于混合型的，随着生活水平的提高，越来越多的消费者注重生活的质量。对于他们而言，饮用水的质量与健康息息相关。 2.目标受众需求层面 随着徐州社会经济发展，百姓有最初的满足于喝水解渴往注重品牌内涵发展，因此需提高深岩泉水产品的品牌知名度，提高品牌辨识度，逐步提升深岩泉的品牌力量。 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 传播主题、口号及诉求策略 1.传播主题：注重2041深岩泉的绿色健康。 2.广告口号：2041米地下深层水源，纯正天然好水 3.诉求策略：理性诉求+感性诉求 广告设计表现 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 品牌形象广告 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活动策划 媒介预算 产品广告 媒体选择和组合 传播目标分析 广告设计表现 媒体选择和组合 媒体目标 活