经济学原理第五章详解.ppt

根据市场上交易的物品的不同划分为生产要素市场和商品市场。 按市场结构划分的四种市场类型 1、市场上厂商的个数 2、市场结构的价格 （2）完全竞争市场的需求曲线 1、收益＝全部收入＝P·Q ，包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 完全竞争厂商的收益曲线 （1）厂商的收益概念：TR、AR和MR 4、不同情况下完全竞争企业的短期均衡 短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量固定。 厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。 （1）经济利润大于零的情形 利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON。 （2）经济利润等于零的情形 P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态。 （3）企业亏损极小化的情况 （4）企业停止营业点情形 利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。 （5）企业停止生产或退出的情形 利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点， 决定产量OM，价格ON。 (二) 完全垄断市场（perfect monopoly market） 1、完全垄断市场：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。 垄断厂商的需求和收益曲线 一家厂商就是整个行业，厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线 （三） 垄断竞争市场 1、垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。是同类但不同质的市场。 也就是，一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同种产品。 垄断竞争市场的特征 垄断竞争市场的条件： （1）产品差别的存在:同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。是最基本条件。 （2）存在较多的厂商，但规模相对较小。 （3） 厂商的生产规模较小，进入和退出比较容易 垄断竞争厂商的非价格竞争 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 对垄断竞争市场的评价 1、生产能力过剩 2、效率问题 垄断竞争导致效率损失。 3、非价格竞争 垄断竞争与理想的产量 （1）市场结构特征不同 d（P=AR） P Q 需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。 完全垄断厂商的需求曲线与收益曲线 P R Q O P R Q O d(AR) MR TR d = AR＝P 厂商的需求曲线即市场的需求曲线 MR=dTR/dQ=d(P·Q)/dQ=P+Q·dP/dQP 边际收益小于平均收益 TR 总收益曲线是一条抛物线 显著的是轻工业品市场，如：盒饭、方便面、牙膏、理发、香烟等。而完全竞争市场上，如河南小麦与河北小麦没有差别。 P Q O d1 P0 Q0 P1 Q1 Q2 D 垄断竞争厂商的需求曲线 主观需求曲线（d曲线） 生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线 客观需求曲线（D曲线） 生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线 d2 A B H P Q O d D SAC SMC P0 Q0 MR 短期均衡条件 MR = SMC 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 * 第五章 交易规则与市场结构 1、交易规则 2、市场结构 本章目标： 理解不同市场模型的特点和资源配置的不同效果，掌握完全竞争市场的含义与条件、市场结构与交易规则，理解需求和供给两个因素如何共同形成市场。 知识点： 完全竞争市场的短期均衡和长期均衡，完全垄断市场的短期均衡与长期均衡。 重点掌握： 四种市场结构的特征及差异点。 第一节 交易规则 市场交易规则就是市场交易活动中必须遵循的规则和秩序的根据。市场交易规则主要包括自愿、平等、公平、诚实信用。它们从不同的方面，规范着市场上买卖双方的交易方式和交易行为。 遵守市场交易规则，微观上，有利于保护消费者的合法权益和经营者的利益；宏观上，有利于市场经济健康发展，有利于加强社会主义精神文明建设。坚持市场交易原则是市场交易活动的客观要求。 * 一、等价规则（一分钱一分货） 二、信用规则（顾客是上帝） 诚实信用，是现代市场交易活动的基本精神。 从整个社会角度来看，社会信用体系建设的水平，是市场经济发育成熟程度的一个指标。 现在我国市场上假冒伪劣、掺杂使假、以次充好