第二章国际市场营销环境摘要.ppt

Chapter 2 国际市场营销环境 对主要宏观环境因素的辨认和反应 2.1.1 Population growth 2010年地球人口已经达到68亿，2040年预计将达到90亿 2.1.2 Population age mix 2.1.2 Population age mix 2.1. 2 Population age mix 2.1.3 Ethnic markets 国家因种族不同而异。 洗水果的“洗衣机” 2.1.4 Educational groups 任何一个社会都可分为5个组： 文盲； 高中以下； 高中毕业 大学； 专家程度。 2.1.5 Household patterns “传统家庭”： Household patterns 今天的家庭： 1.1.6 人口的地理迁移 双城记 2.2.1 Consumer Psychology 市场经济环境对消费者心理的影响 重点考验消费者 Income, Savings, Debt, Credit对消费者心理的影响 2.2.2 Income, Savings, Debt, Credit 消费者的支出还受消费者储蓄、债务和信贷适用性的影响。 2.2.3 Income Distribution 各个国家在收入水平和分析上有很大的差异。一个主要的决定性因素是这些国家的产业结构。4种产业结构的描述如下： 自给型经济（巴布亚新几内亚） 原料出口型经济(沙特阿拉伯) 工业化进程中的经济（中国） 工业化经济（美国，德国，日本） Subsistence economies Raw-material-exporting economies Industrializing economies Industrial economies 2.2.3 Income Distribution 联合国采用恩格尔系数评价各国穷富 绝对贫穷：＞60% 免强度日：50%-60% 小康水平：40%-50% 富裕水平：30%-40% 最富裕水平：＜30% 目前世界各国，北美、西欧、北欧、南欧、日本、澳大利亚、中东、石油富国，其系数大多在25%以下，而发展中国家则大多数超过45% 2.2.4 Income Distribution 按经济结构分类 （1）自给自足型经济：农业经济为主，市场机会较少 （2）发达国家型经济：制成品和资金的输出者 （3）新兴工业化国家或地区型经济：制造品需求较大 （4）原料输出型经济：机器设备、部分奢侈品 按经济发达程度分类 （1）三大发达经济：美国、欧盟和日本 （全球顾客集中地，类似的需求、欲望和生活方式） （2）新兴市场：如中国、印尼、巴西 （贫富差距大，饱含市场机会） （3）不发达国家 2.2.5 Income Distribution 国际商业人员们把各国的收入分配分为5种类型： （1）家庭收入极低； （2）多数家庭低收入； （3）家庭收入极低与家庭收入极高同时存在； （4）低、中、高收入同时存在； （5）大多数家庭属中等收入。 2.3 Natural Shortage of raw materials Increased energy costs Anti-pollution pressures Governmental protections 2.3.1 Shortage of raw materials 地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成： 无限资源，如空气。 可再生的有限资源，如森林、水、需精打细算地充分利用。 不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白金、锡、银，问题看来十分严重。 2.3.2. Increased energy costs 石油这一不可再生的有限资源，已经构成未来经济增长所遇到的最严重的问题。 这激起对替代能源发疯似的研究 煤又重新被普遍使用，企业还在探求太阳能、原子能、风能及其他形式能源的实用性手段。 油是所有产品的“血液” 2.3.3 Anti-pollution pressures 2.3.3 Anti-pollution pressures 有些工业生产活动将不可避免地破坏自然环境的质量。如化学废物及核废料的处理、海水里水银的含量、土壤和植物里滴滴涕及其他化学污染物的含量，乱扔不能催化还原的瓶子、塑料及其他包装废物对环境的影响。 “绿色产品” 2.3.4 Governmental protections 在各国政府对促进环境清洁的关注与反就是不同的。 有些行业的活动不可避免地破坏环境，控制污染的方案也会创造出大量的市场机会。 许多贫穷国家对污染无动于衰，其原因是资金缺乏或没有政治动力。 2.4 Technological