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工商管理硕士专业学位论文 开题报告登记表 学 院： 经济与管理学院 专 业： MBA 学 号： 2011281050407 姓 名： 刘云涛 导师姓名： 潘旵MBA教育中心印制 （2013年） 旵 刘学元 副教授 武汉大学经济与管理学院 潘旵2012 年，我国电子商务市场发展迅速，网络零售市场交易规模达到13000亿元，交易规模同比增速达到68%占社会消费品总零售额的6.2%2.73 亿人。对比来看，2012年全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.3%，增速比2011年低10.5%。截至2013年4月，我国移动互联网用户总数达到8.08亿，手机网民大规模增长，各种网购App也已经成为手机系统装机必备。2012年Q4，受双11促销活动影响，移动购物市场规模高达242.9亿元。2013年Q1，移动购物交易规模的同比增长率在200%以上，超过上个季度交易规模，达到266.6亿元。 由此看出，移动电子商务的发展潜力无比巨大。对于我国传统零售企业来说是一个巨大挑战，在面对电子商务对传统零售的市