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Bright男士专业用品公司策划案目录第一部分…………………………………………………………公司基本概况(一)公司基本情况(二)公司概述(三)公司发展历史(四)公司经营产品的类型(五)公司宗旨和目标第二部分…………………………………………………………公司战略及理念(一)公司战略1?企业营销特点 2?网站推广措施 (二)公司经营理念 1?起步阶段 2?发展阶段 第三部分…………………………………………………………产品前景与推广(一)产品介绍(二)产品前景分析(三)产品推广第四部分…………………………………………………………营销规划(一)企业营销组织(二)目前营销状况1?市场状况 2?产品状况 3?竞争状况 (三)SWOT问题分析第五部分…………………………………………………………广告战略(一)广告战略的重要性(二)广告宣传1?网络宣传2?电视媒体宣传3?促销活动(三)广告效果预测第六部分…………………………………………………………总结第一部分 公司基本概况(一)公司基本情况公司名称Bright男士专业用品有限公司总部地点中国浙江省宁波市成立时间2011年4月1日公司口号让男人更出色年营业额1000万元人民币(2011年)创始人马菊花网站代言人贾军网站名称Bright男士网网站主营业务化妆品网站日均IP访问量6万日均PV 浏览量30万 (二)公司概述(三)公司发展历史1?2010.03 bright创始人首次提出bright男士专业用品的概念 2?2011.04 bright男士专业用品公司正式上市3?2011.04 公司推出首款产品,并受到广大消费者一致好评 4?2011.06 上线后两月,已有超过10,000人使用过bright的产品,超过8成的顾客表示对产品的满意 5?2011.07 bright搬家到新办公室,产品研发能力 6?2011.08 公司采用新logo:bright,再次推出3款新的产品,对男士产品的划分更加细致 7?2011.09 超过100,000人享受了bright的各种男士用品,公司采取相应的网站推广措施 8?2011.11 启用全新销售方式,并且开通公司微博,关注超过5000 9?2011.12 bright在法国巴黎建立了新的研究室,产品的研发能力再次提升 10?2012.01 bright的月销售额超过200万 11?2012.02 bright与宁波电视台著名主持人贾军签约,由其代言bright的新产品(四)公司经营产品的类型1?以男士香水为主的男士化妆品 2?日常生活用品 (五)公司宗旨和目标bright公司在2011年4月提出“让男人更出色”的品牌口号,率先推出三十天无条件退货7天体验的三大优惠措施,体现了“做专业男人品牌”的宗旨,以及其目标是将bright公司树立为本行业的标杆第二部分 公司战略及管理(一)公司战略1?企业营销特点:1)以顾客为中心2)注意企业形象3)善于打好4张营销牌(4PS),产品质量有保证,渠道多途径,促销水平高4)STP的灵活运用,市场目标和市场定位符合大多消费者2?企业相应的网站推广措施 1)网站优化 bright网站可根据关键词列表,在网站中适当加入文本链接,作为关键字内链,提高关键字权重2)知识问答推广 一般知识问答网站权重比较高,在搜索引擎中可以获得很好的排名bright可以在百度知道,新浪爱问,QQ问问,天涯问答,奇虎等知识问答类站点搜索网站的相关关键词,回答相关的问题,同时留下网站网址3)论坛推广 bright在各大论坛均有浮动窗口的推广链接,方便各顾客浏览4)活动推广 利用各种节假日进行活动促销并聘请化妆专家每月进行一次在线询问(二)企业发展阶段的经营理念1?起步阶段: 无论您是谁,不管您在哪儿,我们的产品都是您日常生活的伴侣 “顾客至上”是我们的信念,保持高质量是我们的工作,令产品物有所值则是我们的目标2?发展阶段: Bright男士专业用品公司的经营理念是服务营销,目的就是增加商品的使用价值成为一家最了解男性需要,为男士提供优质的产品以及服务,并满足他们自我成就感的公司第三部分 产品前景与推广(一)产品介绍Bright男士香水,顺应现在可持续发展的要求,采用纯天然的植物原料,具有独特的香气和良好的功效,对皮肤不但不会产生伤害还会在一定程度上起到护肤的作用,还将其原料余料制成产品的外包装,这种设计不仅使产品在没使用之前就具有独特的香气,还可以在很大程度上改善环保的力度(产品外包装可以回收,经过处理再加工成产品附属品,如具有纪念意义的赠件),不仅如此,我公司在对产品外包装的加工和制作过程中都会征求专家的意见,使产品性能绝对安全对于使用我公司Bright男士香水的顾客我们都会进行长期的售后顾问,并进行回访,收集更多的