第二章品牌定位与品牌个性摘要.ppt

品牌管理 吕菊芳 lujufang2005@163.com 第二章 品牌定位与品牌个性 用合理的广告投入产生最佳的效果 真诚 谢谢！ * 学习要点： 理解定位与品牌定位 掌握品牌定位的过程及定位策略 掌握品牌个性特征的基本内容 品牌个性塑造 上节回顾。。。。。。 一、品牌定位理论 ——S—T—P定位理论 第一节 定位与品牌定位 市场细分：1、确定细分变数和细分市场 2、勾勒细分轮廓 目标市场选择：3、评估每个细分市场的吸引力 4、选择目标细分市场 市场定位：5、确定品牌可能的位置形象 6、选择品牌的形象并信号化 二、品牌定位的概念 第一节 定位与品牌定位 定位：指要针对潜在消费的心理采取行动 品牌定位：对品牌进行设计，从而使它在消费者心中占有一个独特的，有价值的位置的行动，从而使客户能以合适的，理想的方式联想某种产品或者服务。 资料：宝洁公司，独一无二的品牌定位模式 宝洁要求对其旗下的每个品牌的定位都必需“独一无二” 一类产品的多品牌经营，是宝洁公司品牌经营的一大特色 飘柔的品牌定位是让头发飘逸柔顺，利益支持点是洗护二合一 潘婷的品牌定位是营养头发，其利益支持点是含维他命原