第七章文化产业项目市场推广与营销摘要.pptVIP

第七章 文化产业项目市场推广与营销 概述： 一、文化产业项目市场营销，通常也被称为文化产业项目市场推广或项目推介，是指将文化产业项目本身作为一种特殊的商品，或是将项目产生的文化产品一揽子解决方案进行设计、生产、包装和传播等一系列市场化和产业化运作的过程。 概述： 二、文化产业项目市场推广与营销的目的：传递信息、尝试说服、实现教育。 文化产业项目市场推广与营销的作用：1.强化文化产业项目的市场属性。2.提升文化产业项目的市场沟通能力。3.提高文化产业项目的质量监督力。4.市场营销成为项目成败的检验手段。 文化产业项目市场推广与营销的基本形式：广告、人员推销、营业推广、公共关系促销、中介机构促销。 关键点一：文化消费者分析 1、文化产业项目以大众消费者为服务对象，能否赢得一定数量的消费群体是文化产业项目成功的一个重要标志。文化产业项目市场推广与营销的目的就在于更好地满足文化市场的消费需求，更多地赢得广大的文化消费者，为消费者带来诸多收益；同时，促成文化产业项目和文化产品价值更好的实现，进而不断提升文化产业的实力、竞争力和影响力。 关键点一：文化消费者分析 2、消费行为分析可以为文化产业项目的市场定位做好基础，也可以帮助项目更好的制定策略。消费行为的分析是文化产业项目市场推广与营销的前期必要准备。 关键点一：文化消费者分析 3、影响消费者文化消费行为的因素，我们对文化消费