战略管理之比亚迪战略分析摘要.pptVIP

企业概况 外部环境分析 内部环境分析 启示与展望 一、外部环境分析 总体环境PEST分析 行业环境分析 竞争者分析——五力竞争模型 （一）总体环境PEST分析 政治环境 经济环境 社会文化 技术环境 相关环境 （二）行业环境分析 汽车市场基本现状 乘用车市场发展的基本情况 轿车市场发展现状 中国汽车市场细分 汽车市场基本现状 1、销量以及增长情况：从2001年-2010年我国大陆的汽车销量统计看来,在这10年当中我国的汽车销量有了一个很大的突破,从01年的236万辆到2010年的1700万辆,年均增长率达到了23%，虽然由于金融危机的影响，08年的增长率只有7%，但09年汽车销量就发生井喷，将08年被抑制的需求也释放了出来，增长率再创新高，达到46%，10年虽然增长率降低，但是还是比其他国家的汽车销量增长率高，美国2010年汽车销量增长率为0，而在这2010年中国汽车总销量已超过美国,成为世界上最大的汽车消费国 2、行业生命周期：近十年来汽车销量的增长率高达23%，处于高速成长期，尤其是最近2年，增长率又有走高的趋势，说明中国的汽车行业还会在相当长的时间内处于成长期，中国尼尔森的汽车领域拓业总监吴金儀曾发表演讲，预测未来五年内中国汽车增长率在12%-15%左右。 3、增长原因：相比美国，中国在近十年汽车销量高速增长的原因是市场还未饱和，人均汽车保有量是世界平均的二分之一，随