系列化包装设计策略要点.pptVIP

第一节 系列化包装设计原则 第二节 系列化包装设计表现形式 系列化包装设计策略是指在进行某系列商品包装开发或再设计时，以调研为支持，消费者为导向，市场为依据，遵循一定的系列化包装设计原则，采取系列化包装设计表现形式等的决策活动。 第二章 系列化包装设计策略 一、明晰设计目标 所谓系列化包装设计目标，就是指在品牌发展规划和营销传播策略的指导下，根据品牌定位和品牌愿景等方面的要求，以提升品牌价值和维护品牌形象的目的为出发点，而制定的同类产品的包装设计计划及拟达到的效果。 大部分的系列化包装设计目标来自品牌核心基础、特点、信息属性。比如：充满活力的，自信的；传统而经典的；优雅而有品味的；等等。一个有前瞻性的设计目标，应该包括基本设计和延展设计两大模块。 基本设计目标包含两方面的内容： 一是包装关于品牌的注释，包括产品定位、产品价值、产品个性等，即在包装中体现品牌的核心价值。系列化包装常常只针对一类商品和它的目标消费群，过多、过杂的设计理念会缺乏设计的重点表达，分散消费者的关注点，就无法传达商品的核心价值。 二是包装设计的方法，包括设计概念、设计风格、设计禁忌、设计手段、设计技巧等，在基本设计目标中除了要强调包装的品牌特征，还要有创新的理念和个性化表达。 延展性设计重在品牌扩张或产品