网络硬广的付费形式教案分析.ppt

总结 CPT(Cost Per Time) 按使用时长、周期计费 CPM(The Cost Per Thousand Impressions) 按千次展示收费 CPA:(Cost Per Action) 按广告投放实际效果收费 CPC:(Cost Per Click) 按每次有效点击收费 CPS(Cost Per sale)根据销售额提成收费 作业 作业1 预习下一节课 北京汇仁智杰科技有限公司 A 专业移动互联网人才和技术咨询服务机构 北京汇仁智杰科技有限公司 第二节 网络硬广告的付费形式 北京汇仁智杰科技有限公司 CPT 1 CPM 2 CPA 3 CPC 4 CPS 5 掌握网络硬广告的各种付费形式 课程目标 CPT CPT(Cost Per Time)是按使用时长\周期计费 百 度 品 牌 推 广 搜 狐 首 页 CPT的特点 广告价格花费相对较贵 广告篇幅较大，宣传效果好 无法保障客户收益，多用于宣传品牌 CPM 北京汇仁智杰科技有限公司 CPM CPM(The Cost Per Thousand Impressions)按千次展示付费的广告行为收费 CPM的特点 往往站点挂接太多的广告，网民不一定看 影响网民阅读，甚至网民反感导致用户流失 CPA CPA CPA:(Cost Per Action)是按广告投放实际效果，即有效问卷或订单数 CPA案例：在某游戏论坛发放CPA广告 标题：赠送XX网游新手50元点卡 内容：昨天发现一个新网游上线，发放价值50元的新手点卡，每人限领1个，限前200楼的朋友哦!需要的老规矩留邮箱吧 CPA案例：在某游戏论坛发放CPA广告 邮件标题：XX网游新手50元点卡 邮件内容：点卡号码***** （注意：使用新手点卡需从此邀请链接（HTTP://*********）注册登录。 特权：在人物等级10级、20级、50级、80级与在线天数获得超值大礼包） CPA的特点 推广平台形式多，不依赖于网站 不限广告投放量 CPA的注意事项 使用CPA广告要综合测评 网站价值 用户黏性 停留时间 用户行为 实时监控CPA转化数据及时调整 CPC CPC CPC:(Cost Per Click)按每次有效点击方式计费 百 度 推 广 谷 歌 关 键 词 CPC的特点 网民意向点击 覆盖面广 竞争出价 CPS CPS(Cost Per sale)按广告所产生的销售额一定比率提成的模式 CPS CPS起源： 1996年亚马逊通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，具体的操作就是目前CPS联盟的运作流程，这是目前CPS联盟最早为人知的故事！ CPS的优点 有效促进商品销售 用户可见度高，覆盖范围广 费用低，性价比高 与用户喜好精准匹配 CPS案例： eBay VS 淘宝 事件：eBay为遏制淘宝壮大，与各大门户网站签订排他协议，但淘宝通过网站联盟获得成功实现低成本、爆炸性成长 VS CPS案例： eBay VS 淘宝 eBay VS 淘宝的重大意义 中国互联网上第一次激烈的广告战，投入数亿美元 第一次把互联网广告从线上打到线下 CPS案例： eBay VS 淘宝 淘宝成立的背景：2003年5月淘宝顶压力上线 淘宝广告投放：当年7月，阿里巴巴高调宣布向淘宝投资1亿人民币广告费 CPS案例： eBay VS 淘宝 第一回合： eBay全面秒杀淘宝；eBay巨资签了大门户广告合同 付双倍价钱换取了大门户网站的承诺：封杀一切C2C网 eBay天价在各搜索引擎做广告封杀淘宝 CPS案例： eBay VS 淘宝 第一回合淘宝反击： 以CPS广告形式为主要方式，在众多小网站投放广告 线下实体广告+电视、电影植入广告, “上网去淘宝” 北京汇仁智杰科技有限公司 CPS案例： eBay VS 淘宝 eBay市场投放跟进：eBay宣布对中国市场再1亿美元 电视台 电台 网站 第一回合结果：淘宝用户数突破400万eBay用户突破1000万 CPS案例： eBay VS 淘宝 第二回合： 淘宝方主动反击：马云宣布阿里巴巴向淘