10出版物成本和定价.ppt

第十章 出版物的成本与定价 重点提示：(大纲与去年相比无变化） 出版物成本的总体构成 控制出版物成本的途径 本量利分析的原则、特点和作用；出版物变动成本的特性以及变动成本包括的费用项目；出版物固定成本的特性以及固定成本包括的费用项目；本量利分析的常用概念和基本公式。 影响出版物定价的因素；出版物的定价目标。 成本定价法的应用步骤;印张定价法原理和应用步骤；理解价值定价法、需求差别定价法与随行就市定价法的概念。 第一节 出版物的成本及其构成 出版物成本：是出版物在生产和销售过程中所耗费的生产资料价值和必要劳动价值的货币体现。 一、各类出版物成本的异同 精神生产费用；销售费用；经营管理费用 出版物生产、销售、管理全过程中具有阶段性的各种支出的归集。 二、出版物成本的总体构成 （掌握每项包括的具体内容） （1）直接成本：稿酬及校订费、租型费用、原材料及辅助材料费用、制版费用、印装（制作）费用、出版损失和其他直接费用 （2）间接成本：编录经费和其他编辑部门支出 （3）期间费用：管理费用、财务费用、营业费用 互联网出版物无原材料及辅助材料费用和印装（制作）费用 第二节 出版物的成本控制 控制出版物成本的途径 （1）直接成本控制： 选题策划、其他编辑工作： 选题策划，稿件处理，装帧设计 原材料：纸张合理使用，纸张管理 委托加工制作：纸质印刷，音像电子出版物复制 （2）间接成本和期间费用 a.原则：企业经营管理工作重要内容，建立管理机制，加强制度建设 b.财务部门加强监管 c.仓储物流管理： 仓储部门——库存实物管理； 发行部门——移动实物管理 管理机制：帐目核对，库存盘点，报废、退货、样品和残次品。 第三节 本量利分析 一、变动成本和固定成本 （一）变动成本和固定成本的特性 1.变动成本： 总额随生产量的增加或减少而相应地随之增加或减少，并在一定范围内呈正比例变化。 只有当生产数量在一定范围内变化时，变动成本数量才随之呈正比例变动。 有些费用的单位价格往往按生产数量的多少分为几个不同档次，如印装费、材料费等。 变动成本与生产量的关系 3.单位变动成本和单位固定成本的特性： 进入每一单位量出版物的变动/固定成本 呈现另外一种情况 （1）单位变动成本 当生产数量在一定范围内变化时，单位变动成本不随生产量的增减而变化。 变动成本总额＝单位变动成本×生产数量 （2）单位固定成本 随着生产量的增减而向反比例方向变化。 单位固定成本随产量增加而下降，且下降量趋缓 （但不会为零） 单位固定成本＝固定成本总额÷生产数量 （二）出版物变动成本的项目 （具体内容） 1）版税与印数稿酬 2）租型费用 3）原材料和辅助材料费用 4）印装（制作）费用 我国支付稿酬的三种法定基本方式 1）基本稿酬加印数稿酬 按作品字数，以千字为单位向作者支付基本稿酬 按图书印数，以千册为单位向著作权人支付印数稿酬 2）版税 图书定价×发行数×版税率 3）一次性稿酬 按作品质量、篇幅、经济价值等情况计算出报酬，一次性向作者付清，标准可参照基本稿酬。 （三）出版物固定成本的项目 （具体内容） 1）相对固定的稿酬： 基本稿酬，一次性稿酬 2）制版费用： 纸介质出版物；音像制品，电子出版物 3）其他直接费用： 前期策划，编辑加工 （四）间接成本和期间费用的性质 ——有些明确，有些半变动、半固定 1）销售收入（或定价）比例法 销售收入×比例＝半变动、半固定成本估算数 单位销售收入×估算产量 2）单位生产量消耗定额法 单位产量的消耗定额×估算产量＝半变动、半固定成本估算数 （五）出版损失的性质 ——既包括固定成本，也包括变动成本 二、本量利分析的基本公式 （一）基本概念 1）定价 2）发行折扣率（百分比） 3）销售数量（生产数量） 4）单位销售收入= 当期不含税销售额＝ 单位销售收入＝ ＝ ＝ 5）销售收入总额=单位销售收入×销售数量 6）单位销售税金＝ 定价×发行折扣率 1+销项增值税率 ×（城市建设维护税率+教育费附加率） 7）销售税金总额=单位销售税金×销售数量 单位销售税金 单位销售税金＝单位增值税金×（城市建设维护税率+教育费附加率） 单位增值税金＝当期应纳增值税税额÷销售数量＝（当期增值税销项税额－当期累计增值税进项税额）÷销售数量 ＝定价×发行折扣率 1+销项增值税率 8）变动成本总额 9）单位变动成本=变动成本总额 ÷销售数量 10）固定成本总额 11）单位固