包装设计-解析.ppt

买椟还珠的故事 　　　 　　　楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善珠也。 -----《韩非子·外储说左上》 一、包装设计的发展史 包装的发展史： 原始包装的萌芽 古代包装 近代包装 现代包装 二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。 1、古代包装材料 2.古代包装技术 3.古代包装造型 三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面: 1.包装材料及容器 18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。 2.包装技术 16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如17世纪60年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到1856年发明了加软木垫的螺纹盖，1892年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。 3.近代包装标志的应用 1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。 4.包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。 近现代包装 四、现代包装阶段 现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。 主要表现如下几个方面: 1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2.包装印刷技术的进展 3.包装设计进一步科学化，现代化 二、包装的分类 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等； 从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等； 了解包装的分类，有助于我们包装设计的前期创意。 从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。 此外，还有从结构上、风格上等各种分类。 包装的分类： 从商品流通和商品本体上分类， 可分为运输包装和销售包装两大类。 运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。 销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。 按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 三、包装的功能 1．容纳功能 2．保护功能 3．传达功能 4．便利功能 5．促销功能 6．社会适应功能 随着消费者价值观念、审美观念的日益多样化，生活结构的日趋多元化，成熟型消费社会逐步形成。 消费者除了关注商品的特性，同时还会对商品包装的文化品位、审美追求有着强烈的渴望。 更具创意的个性形象 个性 更具环保意识 节约能源、减少废弃物、易于回收、易于自然分解和不污染环境 更具环保意识 目前在欧美国家，标有可回收标记的包装已经占据绝大部分 更具深厚的地域文化特色 人类通过设计改造外在的物质世界 改善生存环境和改变生活方式 用情感来激发消费者的购买欲望 把产品宣传同消费者的情景感受紧密 巧妙地结合起来 将消费者的情感融会于未来的包装设计中 更具创意的个性 更具古今传承 包装的分类： 运输包装 销售包装 小包装（第一次包装） 内包装 中包装（第二次包装） 大包装（第三次包装） ◆外装 按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装，或分一级包装和二级包装 包装的分类