包装设计——奶茶包装解析.ppt

Made by 周威威 牛奶与茶的融合，就产生了奶气茶香的奶茶。在中国、印度、英国、新加坡、马来西亚、以及台湾、香港、澳门等世界各地都有奶茶的芳香。如印度奶茶，以加入玛萨拉的特殊香料闻名；香港奶茶则以丝袜奶茶著称；台湾的珍珠奶茶也独具特色。奶茶兼具牛奶和茶的双重营养，是家常美食之一，风行世界。 经过调查了解，现今市场上的奶茶主要有立顿、优乐美、香飘飘等几种奶茶品牌。 另外，奶茶口味来分的话，大致可分为巧克力、咖啡、原味、麦香、香芋、草莓奶茶等几种。下面，就从奶茶口味角度分析一下奶茶的包装。 巧克力奶茶 巧克力味的奶茶融入巧克力而成，其外包装以巧克力色（多为红棕褐）为主色调。香约、香飘飘采用浅色系，而立顿则采用的褐色代表巧克力。 咖啡奶茶 咖啡色的包装设计，有一种浓郁的沉静、香浓的暖意。 原味奶茶 原味奶茶体现茶与奶的完美结合，留有最纯正的茶与奶味。其外包装多以棕黄、橙黄为主色调，以显示其最原始的味道。 麦香味奶茶 麦香奶茶多以黄色为主调，也有采用绿色的。成熟的小麦为金灿灿的黄色，为凸显其麦香味道而采用黄色。而绿色则凸显其田园的清新气息。 草莓味奶茶 说到草莓，最先想到的肯定是粉红色了。以粉红色作为草莓奶茶的主打色，最能显示草莓的甜美可人。 从上面的图也可以看出，奶茶包装无外乎是凸显“奶”和“茶”的特色，外再加上一些口味的特色，最后配以品牌标识。 例如：立顿奶茶的黄色背景，与红底白字的标识相得益彰，搭配完美，既突出了包装的主色又使标识能够突出表现。同时标志中红白的搭配，强烈的对比也使“立顿”二字更为突出。除此，其杯身加上旋涡式的液体流动图案，根据其颜色的不同，消费者即可辨别出口味。 根据调查，结合当今现代人喜欢的简约风格，有如下构思：包装以鲜奶动人的形象，配以凸显口味的颜色，再饰以口味的具象图案……大量留空，重点突出品牌名字…… 根据构思所得草图： 根据草图，用 电脑软件绘制， 再配上包装展 开图，如右图： 袋装可冲奶茶外纸盒包装 展开图 Thank You！