天福茗茶有限公司经营现状与发展前景分析毕业论文.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告题目： 类型 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 指导老师： 系 别： 班 级： 学 号： 姓 名： 0一四年四月二十三日 目 录 摘要…………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………1 前言…………………………………………………………………………………1 一、广东天福茗茶有限公司简介…………………………………………………1 二、广东天福茗茶销售有限公司经营现状分析…………………………………2 （一）企业荣誉成就大事记………………………………………………………2 （二）经营优势分析………………………………………………………………2 （三）经营发展中存在的问题……………………………………………………3 三、广东天福茗茶有限公司未来发展的建议……………………………………5 (一) 切实加大对外宣传力度，提升形象………………………………………5 （二）利用产品定位规划消费群体………………………………………………6 （三）提高茶叶质量，创世界名牌………………………………………………6 （四）重视包装茶的盈利性………………………………………………………7 （五）发展茶产品深加工…………………………………………………………7 （六）开发茶饮料市场，瞄准年轻消费群体……………………………………7 （七）产品定价定位应普及中低端消费人群……………………………………8 （八）拓宽销售渠道………………………………………………………………9 结束语………………………………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………………………10 致谢…………………………………………………………………………………10 天福茗茶有限公司经营现状与发展前景分析 摘 要：中国为茶叶贸易大国，到2007年，中国茶叶年净出口28万吨左右，贸易顺差超过5亿美元。中国也成为了茶叶生产、消费及进出口贸易的大国。近年来，随着全球经济一体化的浪潮不断前进，中国茶叶产业发展迅速。广东天福茗茶有限公司是天福集团旗下广东分公司，主要销售各类茶产品，但面对现今国内国外竞争压力和贸易壁垒的出现，公司急需找出制约发展的因素，制定战略计划，深入发掘茶叶市场可持续发展。本组成员结合本次实习经验和所学专业知识，对该公司进行了产品结构，产业优势，经营弊端，对外前景等方面的分析。在竞争压力下茶叶出口所面临的问题的基础上，拓展市场所面临的机遇与挑战进行深入的研究。 关键词：天福茗茶 企业经营 对外贸易 茶叶销售 前言 茶叶，作为中国传统的商品已流传千年，现今形成广阔的流通消费市场。茶产业茶企业也不断新生增加，“天福茗茶”公司自上市以来得到了突飞猛进的发展，在中国茶业影响力显著增强，本次实习报告中，我们将简单扼要地探察“广东天福茗茶有限公司”的经营现状，本文把该公司的实际情况与所学专业知识相结合，提出了相应的销售策略和建议，为该公司在今后在市场上所占份额扩大提出了一些观点和看法。 一、广东天福茗茶有限公司简介 天福茗茶是由世界茶王李瑞河先生于1993年在中国大陆创办的茶专业公司，是一家集茶叶自产、制、销、科研、文化于一体的综合性茶叶连锁专卖店，天福集团旗下企业。本着“根植福建、香传全国、名扬世界”的经营思路，截至2011年2月28日止已在中国大陆地区开设了1075家“天福茗茶”直营连锁店，业务范围遍及全国，产品远销美、加、东南亚地区。天福集团现在在福建的福州、漳州、安溪、四川的乐山、浙江的新昌等名茶原产地，建有大规模的茶叶或茶食品加工工厂，分别加工绿茶、茉莉花茶、乌龙茶、铁观音、龙井等各地名茶和茶食品。 二、广东天福茗茶有限公司现状分析 （一）企业荣誉成就大事记 “813茶”、“高山茶王”、“阿里山乌龙茶”、“茶和天下”礼盒等产品，经过严格检验审核，分别作为1997年温哥华APEC，2001年上海APEC，2005年釜山APEC，2009年新加坡APEC的大会用茶，并作为礼品赠送与会各国元首与政要。 2000年，李瑞河主席荣获人民日报—《时代潮》杂志授予的时代人物“世界茶王”称号。 2003年，天福茶博物院被国家旅游局评为“AAAA级旅游景区”。 2004年，四川省夹江天福茶园被国家旅游局评为“AAAA级旅游景区”。 2005年，“天福”品牌荣获中国驰名商标，是全国获此殊荣的第一家茶业企业。 （二）企业经营优势 1、企业经营面广，综合实力强 天福集团