Ch品牌与包装策略要点.ppt

Ch11　品牌与包装策略 学习目标 理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别， 掌握品牌的设计，领会品牌的主要策略。 理解包装的作用，掌握主要的包装策略。 走进营销：形形色色的品牌 我国企业界流传着这么一句话，即“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品。”浅显的语言中透露着企业对品牌的和憧憬和仰望。 问题： 你怎样看待“中国制造” （Made in China ）？ 第一节 品牌与商标的基本概念 一、品牌的含义 二、品牌发展的阶段 三、品牌与商标 四、品牌资产 一、品牌的含义 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 （一）品牌的构成 （二）品牌简史 国外品牌 大众 VW 大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司，总部在沃尔斯堡。德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。 （三）关于品牌的理解 1、品牌是建立在文化基础上的。 2、品牌具有依附性、差异化、延伸性的特点 3、品牌具有价值——品牌竞争力 4、品牌具有资产——品牌资产 品牌竞争力 品牌竞争力是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力，是其它同类产品不易甚至