恒美8848.net下半年度广告媒介策略要点.ppt

市场目标 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 - 维持8848.net中国电子商务第一的品牌形象. - 塑造与建立8848.net是国内最大的电子商务应用 平台的商务形象 - 树立8848.net门户电子商务网的概念, 提升其新 形象在目标消费群中的认知度,忠诚度. - 刺激目标消费群对8848.net的访问及在线交易 目标市场 2个主要市场 上海 北京 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 目标受众 将目标受众分为两类去覆盖 年龄22-45岁,具有初中以上文化程度,月收入RMB1000元以上, 注重创新,接受新事物较快的城市居民 企业、经销商 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介目标 品牌形象，B－C广告 B - B广告 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加8848.net品牌的暴 露频次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 争取最佳回报 8848.net 2000年下半年度广告～媒介策略 媒介策略 在巩固8848电子商务第一品牌形象的同时建立和强化8848.net综合电子商务应用平台的商务形象 继续采用报纸和杂志相结合的平面媒体组合方式 维持8848.net已有知名度的同时,在特定时间强化其认知度,制造传讯高峰,即在10-11月追加预算 采用震撼及大