第七章企业形象的CIS战略(下)详解.ppt

* * 第四节 日本CIS战略典型案例 ① 明快感：快活性、太阳、光。② 发展性：扩大、结实、成果、果实。③ 健康性：自然派、人性。④ 大众化：亲近感、温暖、年轻。⑤ 依赖性：格调、高级的服务。⑥ 进取性：近代主义、知性、先进性。⑦ 差异性：全球性存在感、特殊、游戏心理、个性。 本 章 小 结  复习思考题 概念题：简答题：1.导入广域CIS战略的主要原因是什么？2.导入城市形象的CIS战略有哪些作用？3.城市行为识别系统的策划应注意什么？4.广州市南华西街从哪些方面构建社区的行为识别系统？案例分析题：1.广东核电合营有限公司的CIS战略有哪些特点？2.广东核电合营有限公司的CIS中缺少了AIS，请你为该公司设计一套AIS(包括企业团队歌曲、主体音乐、宣传口号与标语、广播广告词、听觉识别手册等)。3.美国式的CIS战略有何特点？ 复习思考题 4.可口可乐公司与百事可乐公司导入CIS战略时，竞争的焦点是什么？为什么？5.日本马自达公司导入CIS战略比欧美国家的企业导入CIS战略有哪些方面的突破？6.日本番茄银行导入CIS战略取得很大的成功，其中最关键的人物是谁？他提出了哪些要求？ 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 谢谢！ 第一节 广域CIS战略 图7-11 广州五羊塑像(2)以标志性建筑物来展示城市的独特形象。建筑规划和建筑物被称为城市凝固的音乐，是人们对城市的第一印象，对于城市导入CIS战略进行VIS策划有着重要意义，是展示城市形象的重要视觉元素之一。如巴黎的埃菲尔铁塔、悉尼的歌剧院、马来西亚吉隆坡的“双子塔”、北京的“天安门”、上海的“东方明珠”、现在广州市正在筹建的一座新电视塔等，都是从视觉识别方面展示城市独特形象的标志性建筑物，如图7-12～7-15所示。 07(209-255)P47 zy_Embed_14.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Linked_15.jpg 图7-12 北京天安门 图7-13 上海东方明珠电视塔 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_16.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Linked_17.jpg 图7-14 吉隆坡双子塔 图7-15 广州新电视塔 第一节 广域CIS战略 (3)统一城市的视觉识别系统。统一城市的视觉识别系统对于塑造良好的城市形象非常重要。心理学研究表明，人们感受到的外界刺激的83%来自于视觉。CIS专家普遍认为，视觉识别系统设计已成为城市导入广域CIS战略的重要组成部分，是塑造城市形象信息传达的最佳手段。因此，在导入城市形象CIS战略时，要十分重视城市视觉识别系统的设计。在统一城市视觉识别系统方面，辽宁省抚顺市是我国城市正式导入广域CIS战略的典范，并取得很大的成功。该市的市徽雕塑耸立在抚顺市体育场的西大门，政府机关的办公用产品和能代表抚顺市形象的宣传产品上都应用这一标志，在和国内外各大城市联系和交往的过程中，抚顺市有了自己的名片，通过国际、国内友人之手传播到全国和世界各地，提高了城市国内外知名度。 第一节 广域CIS战略 经过10年的潜移默化，市徽已经深入人心，得到认可，它已经完全能代表抚顺人民振奋、腾飞、创造美好生活的愿望。抚顺市市徽及其与标准字组合，如图7-16所示。 07(209-255)P47 zy_Embed_18.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_19.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_20.jpg 第一节 广域CIS战略 07(209-255)P47 zy_Embed_21.jpg 图7-16 抚顺市市徽及其与标准字组合抚顺市人民政府导入广域CIS战略简介导入背景 第一节 广域CIS战略 市徽释义4.城市的听觉识别系统(City-AIS)策划 城市的听觉识别系统，主要由市歌、城市主体音乐、城市宣传口号和标语、城市宣传片解说词、市广播电台和电视台等要素构成。四、社区识别系统(一)社区识别系统的概念(二)社区形象的CIS战略概念(三)社区形象的CIS构成要素1.社区的理念