品牌定位规划与传播资料讲解.ppt

* ——我们处于什么样的环境中？ 品牌核心价值构建 我们倡导一种什么样的文化理念？ ---“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知！” 提倡户外运动不局限于个人对自然的征服、探险以及对自我极限的挑战，而更应该是与家人一起到户外去，共同感受探索大自然的乐趣。在探索和挖掘大自然的种种机理中，感知和领悟生活的真谛，拓展生命的宽度！ GINILONG， 不仅是一个品牌， 更代表一种人生态度： 在与大自然的沟通中， 感知和领悟生命。 品牌写真 GINILONG知道你内心的渴望与需求； 鼓励你勇敢从现实的繁琐与喧闹中抽身， 带上你生命中最重要的人，到户外去！ 去探索和发现大自然的乐趣， 去感受和领悟生命的自由和简单， 去享受和感知生活里最本质的东西…… 在这一切中你会发现， 不自觉的，你已拓展了生命的宽度！ 拓展 分享 感知 到大自然中去， 不是对大自然的征服， 是通过对大自然的探索与发现，亲近与沟通， 来感知和领悟生命，拓展生命的宽度…… 分享是一种幸福。 大自然的无限美好和乐趣， 要与生命中最重要的人一起分享， Together We Go,让我们一起去发现！ 感知不一样的自己，感知自然的美好， 感知一家人在一起的幸福， 感知分享的喜悦， 感知生命在大自然中如何变得广阔…… 拓展： 分享： 感知： 我是谁？ 倡导“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知” 的户外休闲品牌 我为谁？ 喜欢在大自然中释放压力和寻找自我， 喜欢带着家人一起探索和发现户外乐趣的 现代都市群体 为什么买我？ 随时随地的户外穿行装备，产品丰富，一站式购齐，无须太多借口，轻松享受户外… 综上， WHO？ 品牌核心价值 理性价值 感性价值 象征性价值 日常生活/户外环境 双需求 产品功能 与家人分享户外的乐趣 家庭责任感的消费者 亲近大自然 拓展、分享、感知 亲近自然，拓宽生命 亲近自然，拓宽生命 在探索和挖掘大自然的种种机理中，感知和领 悟生活的真谛，拓展生命的宽度！ In the exploration and mining of the nature of mechanism, the perception and lead Enlightened the essence of life, the width of the life! 品牌主张 品牌slogan创意1 ”让我们一起去发现！“ 选择出走，选择到大自然中去。 我们不是在对生活逃避， 只是选择了另一种方式更接近生活。 这样的方式从未有过， 与生命中重要的人一起去 发现旅行的意义，发现户外的乐趣， 发现大自然的奥秘，发现生命的真谛… 这是自然之旅与生活之旅的最好融合。 品牌slogan创意2 发现 生命的不同 生命是一场旅行。 选择不同的旅程，就会有不一样的遇见， 这就像人生的每一场挑战与享受。 这次的不同在于， 我不再是一个人出行， 我和生命中最重要的人一起， 探寻着，一直被我们忽视的最本真的快乐 ——大自然的美好和乐趣 …… 品牌slogan创意3 同行，同乐！ Together We Go! 不仅仅是自己独自的寻找与征服， 也不再是对自我极限的挑战， 开始选择一种快乐而幸福的方式。 与生命中重要的人一起， 认真感受着大自然的馈赠， 阳光，新鲜空气，山泉水，鸟鸣声。 同行，同乐， Together we go，happy with us！ 同行，同乐 Together we go! 同行，同乐 Together we go! 同行，同乐 Together we go! 同行，同乐 Together we go! 品牌市场推广计划 我们短期的目标市场:家庭团体 从出行差异化我们界定： 俱乐部 朋友群 旅行社 专业登山队 家庭出行 大学生同学出行 摄影师 公司拓展 社交团体 同事群体 情侣出行 艺术家 探险队 考古学家 家庭市场 个人市场 团体市场 群体市场 徒步 登山 野营 休闲 功能 舒适 品牌传播核心体系 The Ginlilong’S Men 自己喜欢户外同时喜欢带家人一起户外的 现代都市精英 家庭出行 朋友出行 团体出行 “亲近自然，拓展、分享、感知” 他们喜欢户外拓展，喜欢与人分享， 喜欢从大自然中获得感知 目标消费者如何获取品牌感知 感知渠道 1、网络：是充分利用高科技技术的一群； 2、报纸：关心时事政治，关注社会动态、股票经济； 3、杂志：航空杂志、经济周刊、时事论评等，是他们的手边阅读品； 4、户外媒体：机场广告牌/视频、大型商超、高速路广告牌… 实现目标 1、重点通过平面媒体和视频媒体吸引其眼球充分感知品牌； 2、引导并鼓励假日进行户外活动并使用专业户外产品； 3、通过实体活动