中国传媒大学考研广告真题要点S.docVIP

2013传播理论与历史 一、名词解释1.阿多诺2.框架理论3.互文性4.涵化理论5.真人秀二、简答题1.请你简述创新与扩散五个阶段的采用者2.请你简述受众权利三、论述题1.请你简述互联网对青少年社会化的影响2.20年前，施拉姆来到中国推广传播学，请你简述中国传播学的发展及你的看法3.请你用媒介效果理论说明我国的媒介资源占有情况并阐述你的看法一、名词解释（顺序不完全一致） 1.态度2.定位3.哈罗德·伊尼斯4.植入广告5.病毒营销6.忘记了二、简答1.美国消费者运动情况2.创新扩散理论在新产品推广应用3.举例说明产品生命周期三、论述1.不同历史时期，商品交换和零售业的发展2.广告传播角度谈谈对城市形象传播广告的看法3.题目给出限广令材料从广告的经济社会影响和效果以及监管等方面谈谈限广令 广告学真题——广告传播理论（回忆版） （含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲） 一、名词解释 1． 市声广告 2. 相声广告 3. 松下橱窗广告事件 4. 广告代理制 5. 传播 6. 营销观念 二、简答题 1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能 三、论述题 1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答） 2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景 3.结合“凡客体”，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值（2008年初论述题） 2010年初试题 一、名词解释 1、郑曼陀 2、马占山香烟广告 3、“威斯敏斯特及环球信息中心”介绍中介 4、广告主 5、媒介现实 6、双因素动机理论 二、简答 1、简要分析及评价徐宝璜《新闻学》戈公振《中国报学史》在中国广告学术史的地位及作用。 2、简述广告环境的含义。 3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。 三、论述题 1、人类传播的演进过程。 2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。 3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造”进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造”品牌形象的更好的建议！ 2009年初试考题 一、名词解释 1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书写人 4、内容分析法 5、媒介策划 6、品牌资产 二、简答题： 1、简述非语言符合的含义、特点及类型。 2、简述四大传统广告形式的主要特点。 3、简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。 三、论述题： 1、论述主要的受众理论类型及其内涵。 2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。 3、创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。 2008年初试考题 一 名词解释 1 卡尔 霍夫兰 2 热媒介 3 广告策划 4 关联效果 5 利害关系者 6 随机抽样 二 简答 1 信息、符号和讯息的区别 2 李奥贝纳固有刺激发内容 3 媒介计划的实施思路 三 论述 1 大众传播效果模型的演变； 2 品牌对消费者和企业的价值 四 分析 结合当代因特网发展情况，讨论数字传播技术对广告业的影响 一、名词解释（共20分，每题10分） 1、DM广告 2、相关群体 二、判断分析题（共15分） 广告是促使人们产生购买欲望的一种观念行为。（ ） 三、简答题（共30分，每题15分） 1、试分析广告在营销系统中的确切地位。 2、在你平日工作与生活中，你周围的人对广告有哪些各自不同的看法？它们持各自观点的依据是什么？你倾向哪一种观点和看法？ 四、论述题（本题35分） 请联系2005—2006年重大的时政事件与具体的广告活动或作品，论述广告与社会政治经济或文化的互动关系。 中国传媒大学2006年广告媒介理论试题一 答题说明：答案一律写在答题纸上，不需抄题，标明题号即可，答在试题上无效。 一、名词解释（共20分，每题10分） 1、POP广告 2、整合营销传播 二、判断分析题（15分） 在产品导向阶段，生产者和广告人要把工作的重心转向消费者，变生产能够销售的东西为销售能够生产的东西。（ ） 三、简答题（共30分，每题15分） 1、联系生活实际分析广告可能引起的社会问题有哪些？ 2、简述广告作品与广告活动的关系。 四、论述题（本题35分） 试述马斯洛（Abraham H. Maslow）的“需要层级理论”在广告学理论与实践当中的应用。 中国传媒大学2005年广告媒介概论试题 一、名词解释（