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1、动画片市场效益 （1）电影票房 2008年北美电影票房排行榜 1、《蝙蝠侠前传2》 2、《钢铁侠》 3、《夺宝奇兵4》 4、《全民超人汉考克》 5、《机器人总动员》 6、《功夫熊猫》 7、《马达加斯加2》 8、《007：大破量子危机》 9、《暮色》 10、《霍顿与无名氏》 （2）电视收视率 收视率是衡量电视节目获取观众接受程度的指标，即一定时段内收看某一节目的人数或户数占电视用户总数的百分比。良好的收视率将引来更多的广告投入，带来更高的广告收益，继而促进整个动画产业链的良性循环。 1988年美国“孩之宝”公司免费将动画片《变形金刚》赠送给我国中央电视台播放，其商业出发点是吃小亏占大便宜，依靠电视播出吸引眼球的广告效应来营销玩具，收回成本。当年《变形金刚》在中国创下的高收视率，果然为“孩之宝”公司带来50亿元人民币收入，这个成功案例也让中国人第一次见识到动画产业链的市场潜力。2007年夏季，《变形金刚》真人版电影再度登陆中国，当年的“钢丝”现已成家立业成为消费主体，他们怀着童年时代的美好记忆，纷纷购票进影院观赏《变形金刚》，四处收集旧款式的变形金刚玩具，又一次在市场上掀起变形金刚怀旧消费热潮。 2、动画衍生产品开发 动画产业的收益70%来自衍生产品。 动画衍生产品开发包括与动画相关的书刊、音像制品、玩具文具、电影海报、纪念品的发行，以及知识产权特许经营授权。 以日本动画业运作体系为例，常规流程是先出版漫画书，然后根据漫画出版物的市场表现，决定是否投产影视动画。这样就保证了动画片在生产之前能精确预测未来的市场反应和动画影片成本投入的回报率。当影视动画公映获得票房或收视率佳绩以后，不失时机地推出一系列衍生产品跟进获利。动画二级市场所产生的盈利，往往大大超过动画片本身。 中国动画长期以来缺乏产业意识，20世纪80年代在市场经济冲击下，国产动画及其整个产业停滞不前。20世纪90年代末，影院动画大片《宝莲灯》上映，成为中国动画产业复苏的标志。2002年，国家广电总局制定实施《影视动画业“十五”期间发展规划》，有力地促进了动画业的复苏。 案例分析：喜羊羊成“肥”羊羊 三、文化功能 何为文化？英国人类学家泰勒下了一个定义：“文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、民俗以及人类在社会里所取得的一切能力与习惯。 动画以潜移默化的方式向受众传播世界观、人生观和价值观。动画受众以未成年人居多，青少年人格的健全关系到一个国家一个民族的未来，所以动画承担的文化功能不容忽视。 纵览国内外优秀动画片，均有鲜明的主题。如《大闹天宫》弘扬蔑视权威的大无畏精神，《猫与老鼠》宣扬“以弱胜强”的哲理，《鹿铃》寄寓人类对珍稀动物的爱护之情，《三个和尚》表达“团结就是力量” ……这些主题思想都蕴含着真善美的价值取向。 除此之外，动画还具有独特的审美价值。荣获丹麦国际电影节金奖的中国水墨动画《牧笛》以诗情画意取胜。音画交融余音袅袅，赏心悦目的审美享受令观众回味良久。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 动画剧本创作 课程介绍 （一）课程目标 掌握动画剧本创作的理论和方法，培养动画剧本创作能力。 （二）主要内容 1、认识动画特性、动画种类、动画功能，掌握动画剧本创作的基本原理、方法和技巧； 2、观摩经典动画片，学习经典动画剧本； 3、能够完成一个动画创意方案，并写出一部较好的短片剧本（脚本和分镜头剧本）。 （三）课程结构 核心内容： 角色塑造 情节设计 剧作结构 动画语言 剧本写作 非核心内容： 动画特性和动画功能 动画企划 动画思维 动画题材 动画主题 动画改编 动画特性和动画功能 （一）动画的概念 狭义的动画，是指一种将二维或三维构成的静止的美术，运用电影蒙太奇手段组合成的具有空间、时间属性的艺术方式，亦即“会动的画面”。 动画与动画片两个概念存在一定的区别。 从动画产生与发展的历史来看，动画是美术与电影发展到一定阶段，吸收文学、音乐等姐妹艺术的养分而孕育出的艺术奇葩。 广义的动画片的概念非常广泛，既是一种娱乐消费品，又是传播知识、普及文化、提供社会服务的工具。比如动画广告、外语教学动画片等等。这些动画片突破了单纯艺术表现和艺术审美的范畴，大幅度向实用性角度倾斜。 动画特性 1、美术特性 动画的美术特性是区别于真人电影的最主要特征。 （1）造型多样性 人类创造的所有美术表达形式——洞窟岩画、壁画、雕刻、水墨画、水彩画、立体主