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松下电工 LEE-Tone Marketing Team 目录 产品背景 媒体投放目标 媒体解决方案 媒体计划 电动剃须刀上海使用者的性别及年龄状况数据来源：CMMS2001 电动剃须刀上海使用者的工作状况数据来源：CMMS20001 电动剃须刀上海使用者的收入状况数据来源：CMMS2001 上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌数据来源：CMMS2001 小结： 产品的性别特征明显，针对性强 购买者以全职工作者为主，户外的接触程度高 主要购买者的年龄层偏低，易受广告影响 领先品牌（Philips)优势突出，跟随品牌(Braun)紧随其后，市场份额需要进一步的提升和稳定 媒体解决方案 媒体特征一：售点提示，直接帮助销售 媒体特征二：流动媒体，高频次到达，有效影响受众 媒体特征三：超大广告面积，树立精品形象 媒体特征四：灵活组合，帮助实现媒体的差异化投放 媒体计划 City Format Format Location Timing Timing 1: 6个月，节日强化装 （覆盖春节，情人节，“五一”黄金周，父亲节等重要购买期间） Timing Timing 2: 12个月，全年持久装 覆盖整年，长期树立品牌形象 Volume 5-10台车，（1-2个GT套装），覆盖所有重要区域 参考方案： 舒适剃须刀：8台 松下电熨斗：4台 * * 年龄层较低 市场竞争状况 市场份额竞争