e时代旅游产业纵向交易关系的研究.pdf

Y650763 e时代旅游产她数每交荔关系研究 l 摘要 本论文旨在旅游产业这一特定产北边界中，聚焦纵向交易关系，剖析基于 internet瓣e眩{弋旅游产业纵起交易关系决策要素，提爨耱台旅游产业憋蛙夔缎淘 交易关系决策机制，为旅游企业在电子商务时代纵向交易关系决策提供理论指释。 奁传统产效组织璎论中，对产业特瞧鲍分撰隐藏在一般化瓣产业分摄框架中。 生产成本、市场需求、市场结构、企业竞争行为决定了企业是否纵向一体化。新 皋I度经济学在传统理论的基础上又抽取燃了交翳成本、资产专嫒性、秘约不竞全 性、产权属性、风险与不确定性等纵向一体化研究框架。对纵向～体化给出的一 般解释为离的交易成本、高的资产专用性、产投分配不合理、褒的市场风险、低 的和约不完全憔等。这个一般憾的框架问题在于，对特殊产业类型的研究缺乏概 括力，对不同技术阶段纵向交易关系的概括过于笼统，因而缺乏对特定时期纵向 交易关系决策的真实性分析。本论文在前入的理论基础上对产址特性下的级向交 易关系决策要素与决策机制给予专门研究。在研究方法上，不仅需要供鉴新制度 经济学的缀向交易研究，而且蘩回到价值链的蒸础上从头梳理。 旅游产业具有特殊性。产她的边界较广，价值链的各个市场结构都有差别。 尤其当internet出现以后，旅游产业律为天生酌虚叛产品制造渡，缀商交易关系 决策要索有特殊性。本论文提出，旅游产业的纵向交易关系决策要素分为内生的 决策要豢帮乡}垒的决策凝素。内生决策器素包括客户耐络知识豹级向协同性、级 向资产专用性(电子旅游预订系统)、企业纵向可转换声誉与品牌、纵向交易结构 转换成本、级淘e交易羧翱行为，这些肉生交荔决策要素是旅游企韭可以控制静。 外生交易要素包括纵向交易壁垒、横向市场结构、市场风险，属于企业不可控的 缀向交弱要素。企盈对内生缀两交易要索麓考察和努垒缀商交翁要素静考察共溺 决定企业对纵向交易关系的选择。这个选择过程是一个适应性的动态选择过程。 旅游金照对簿鳃豹份毽链往置、缀淘交荔关系藏略、缀淘交荔关系静爨体战略弱 标做出的选择与内生交易决策要素、外生交易决策要素相互适应。 关键词：纵向交易关系、价值链、内生交易决策要素、外生交易决簧要素、适应 {蓬战略选择 粼卷、躜越熬 2 e时代旅游产业纵向交茹关系研究 4bstract foucusonvertical of Thisthesis tourism those relationship industry，revealing that factorsandthe thesefactorsdOtothe venical important organism strategic decision Onbasisof“e”era．It of offersfinnstourism process relationship industry withan to theirvertical guide decision． theory practical decision on Invertical