如何设计、运营、推广科技期刊微信订阅号.doc

如何设计、运营、推广科技期刊微信订阅号 张学颖 罗萍 （重庆医科大学期刊社）、推广与传播科技规划设计1.1基于用户需求做好定位 期刊微信订阅号的定位是其建设和发展的核心，只有确定明晰的定位，才能形成品牌效应，辐射和服务用户。在具体操作上，可以基于以下三个方面思考定位：期刊用户是哪些？其需求是什么？我们想做什么？做好这三点，才能实现期刊与微信平台的完美结合。 第一，科技期刊面对的是由作者、读者、审稿专家、编委等构成的群体。 第二，从作者因素考虑，一项600余名科研人员参与的较大规模在线投票调查——“你最希望通过微信公众号获取什么信息”的结果表明。对于学术期刊微信订阅号，用户期待获得的服务依次为审稿进度查询、热点文章推荐、学术论文写作技巧、最新录用的论文题目、当期目录/过刊目录、资讯（期刊介绍/期刊动态/引用排行）、在线检索相关论文[1]。而读者和审稿专家主要是希望通过微信订阅号获得学科资讯、专业知识、杂志发展概况等信息。 第三，期刊需围绕办刊宗旨，确定期刊微信订阅号的定位、取名、账号头像和二维码设计、功能描述，并完成认证环节获得更高权限，使其成为向用户提供方便、快捷、主动服务的期刊平台，实现期刊品牌的延续和定位内容的创新。 1.2 按照功能构建平台 确定用户需求并做好订阅号的定位后，接下来需要考虑的是期刊利用微信订阅号具体能做什么？如何构建平台？ 微信订阅号的功能主要包括订阅沟通、用户管理、服务定制三大内容[2]（见图1）。 图1 微信公众账号的功能 第二，构建订阅号平台前需要实现：一是界面友好、操作方便、易于维护。用户体验是订阅者最重要的需求，必须保证用户界面的直观、清晰和实用。二是通过自动回复、一对一交流功满足了用户的社交需求。对期刊订阅号来说，满足作者查稿、查论文、查资讯等功能需求，并将准确信息及时反馈给订阅者至关重要，是期刊能否长期拥有订阅者的关键。三是满足订阅者利用碎片化时间，获取信息和资源的需求。另外，要方便管理员管理信息和设置工作权限，如维护系统、备份数据等。 第三，具体来说，科技期刊微信订阅号的功能构架由三部分组成：导航菜单、自定义回复和信息发布，其中导航菜单由3×5的模块构成，其树形结构图如图2[3]。导航菜单就像PC端网页目录导航一样，可以清晰展示期刊提供的所有服务，而且可以使用户便捷地直接进入某项服务。根据期刊的定位和可提供的内容考虑设置“稿件”“文章”“求勾搭”三个一级菜单，点击之后订阅者可获得二级菜单提供的更多专题内容。自定义回复是指期刊信息、提供的服务以菜单形式展现，目的是引导用户方便查找需要的内容，满足个性化需求，同时增加互动。自定义回复的内容形式主要是欢迎语+功能序号+结束语。 图2 期刊微信订阅号的功能构架 2 科技期刊运营 2.1内容为王，策划发布信息 以期刊内容信息发布+服务延展为核心向订阅者提供实用、趣味、并满足其分享感的内容，促发其主动阅读和分享，并将信息辐射到订阅者强关系链上的好友，实现“病毒式传播”。 （1）发布期刊最新目录及全文链接 目录是吸引期刊订阅者关注的第一步，感兴趣的用户阅读目录后根据自己的需求，点击链接获取全文。由于国内现有的各大数据库都存在出版滞后性，往往纸质期刊出版数月后才能见到文献上网，故编辑部可以充分利用微信订阅号及时发布出版信息，展示最新学术研究成果。 （2）策划编辑推荐栏目 每期由责任编辑撰写导读，挑选本期最具学术价值的科研论文推荐阅读，并组织“拆论文”活动，即由编辑选择优秀论文，深度分析提炼论文的选题价值、科研设计、统计分析、论文结果或者结论等学术精髓，用图文形式进行表达，以求让读者快速概览论文。其核心是“拆为己用”，让编辑引导读者阅读学习论文作者的学术思想和研究方法，用于自己的科学研究和论文写作。 （3）发布编辑部相关信息 通过微信订阅号发布期刊动态、要闻，各种活动通知、征文信息等，让关心期刊发展的订阅者及时了解期刊的情况，获得期刊的相关信息。 （4）收集、整理、发布行业资讯和最新研究动态 定期浏览提供行业发展趋势、最新研究进展、热点和焦点问题、国内外会议和培训资讯信息的网站，收集整理后发布。 （5）转载同类期刊刊登的优秀论文 期刊编辑需要确定几本竞争期刊，及时阅读其刊登的最新论文，筛选学术价值高的论文进行转载，以吸引受众关注。 （6）特别主题策划 以学科、专业研究热点或者新发布的行业政策、规范为契机，巧妙策划专题内容。可以是原创性的内容，也可以是杂志历史信息资源的二次归纳和利用，通过编辑策划的详细主题阅读指向，引导读者深度了解某专业。 （7）向读者征集信息 明确告知订阅者可以撰写或推荐优秀论文、学科发展最新资讯、会议和培训信息等，借此扩大了期刊的信息来源，充分发挥