市场营销大纲编纂.docVIP

《市场营销》教学大纲 前 言 市场营销学是一门建立在经济科学?行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学?通过本课程的学习,要求学生能正确理解市场营销的观念,掌握市场营销的普遍规律?基本原理和一般方法,初步具有设计和策划营销问题的能力,为以后学习其他市场营销类的后续课程打下基础? 本教学大纲要求学生在理解市场营销基础上,结合我国企业营销环境与实践,系统掌握市场营销的战略?策略?组织?计划与控制,并对实用性很强的目标市场选择?营销策略组合?竞争策略和国际市场营销策略有较深入的理解? 本教学大纲要求授课教师采用案例教学,以利于学生理论联系实际,进一步理解教材内容? 教学目的要求和内容 绪论 [目的要求] 1.掌握市场营销学的研究对象和学科特色 2.理解市场营销学的研究方法 3.了解市场营销学的产生和发展 4.自学教师指定的相关案例 [教学内容] 1.市场营销学的产生和发展 2.市场营销学的研究对象和学科特色 3.市场营销学的研究方法 第一章 市场与市场营销 [目的要求] 1.掌握市场与市场营销的概念 2.理解市场营销基本职能?市场营销观念演变 3.掌握营销要素与4p’s组合 [教学内容] 1.市场的概念?市场营销的概念 2.市场营销观念的演变 3.营销要素与市场营销组合 4.案例讨论 第二章 市场营销战略与管理过程 [目的要求] 1.掌握市场营销战略与企业战略的关系