地域文化视角下的电视频道品牌建构.pdg.pdf

地域文化视角下的电视频道品牌建构 摘要 我国电视传媒在加入WTO后在各方面的压力之下走上了产业化发 展的道路。在一切由市场说话的环境下，“品牌这一名词嫁接到电 视频道之前是顺理成章的。“品牌时代必定要给电视留下时代的痕 迹。但不管频道的栏目宗旨如何在变，有一点是不变的，地域文化在 电视品牌频道的打造上所起到的作用是不可估量的。地域文化是地方 电视的灵魂与根基所在，也是电视特色化的源泉。于是也就有了本研 究课题的产生。 当今时代，边缘学科相互渗透、相互影响已经成为不争的事实， 品牌理论研究和社会科学理论的发展使品牌研究派生出许多新的课 题，利用并借鉴相关学科的理论知识进行多角度、多层面的探索不失 为课题研究的上策。事实上，纵观我国电视节目的总体情况，已经有 相当一批作品在传播、承载地域文化方面产生了积极的推广作用，呈 现出对地域文化由浅层次到深层次地挖掘，在揭示文化性质和文化特 点上比其他形式的传播媒介显得更加的生动形象，也更有深度。也己 有不少学者意识到跨学科研究的意义，从不同角度对上述问题进行了 探讨，发表了独到的见解。但是由于研究者们的出发点不同，侧重点 不同，因而在他们的研究中还有一些未曾触及的部分。