RD与广告对中日家电企业技术效率影响的比较研究.pdfVIP

第 16 卷 　第 4 期 中国管理科学 Vol . 16 , No . 4 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　 2008 年 　 　8 月 Chinese J ournal of Management Science Aug . , 　2008 文章编号 :1003 - 207 (2008) 04 - 0 140 - 08 R D 与广告对中日家电企业技术 效率影响的比较研究 1 2 何 　枫 , 陈　荣 ( 1 北京科技大学经济管理学院 , 北京 　100083 ; 2 清华大学经济管理学院 , 北京 　100084) 摘 　要 :基于 D EA 和 SFA 模型 ,本文首先分析了200 1 - 2005 年间中日两国家电上市企业的市场势力效率和盈利 效率这两类技术效率 ;其次 ,在构造 D EA - TOB IT 和 Bat t ese Coelli ( 1995) SFA 这两个计量模型的基础上 ,进一 步研究了企业 R D 与广告宣传这两种市场竞争策略对这两类技术效率的当期和累计影响效果 。结果显示 ,非参 数估计 D EA 和参数估计 SFA 这两个方法在中日家电企业技术效率评价方面取得了较为一致的结果 ; 同时 ,所构 造的D EA - TOB IT 和 SFA 这两个计量模型也显示了在竞争性家电制造业中 ,R D 对企业市场势力效率和盈利 效率的累积影响效果均为积极显著 ,但却未能证实长期内广告宣传对这两类技术效率的积极效果 。 关键词 :R D ;广告 ; 技术效率 ;D EA ; SFA 中图分类号 :F270 ; F425 　　　文献标识码 :A ( ) [ 11] ( ) [ 12 ] 吴文庆 、李双杰 2003 、He Chen 2006 等 1 　引言 很多国内外实证研究显示 ,低技术效率状态普遍存 ( ) 企业技术效率 Technical Efficiency 是一个与 在于中国很多竞争性制造业中。这也暗示了在维持 生产性可能边界紧密联系在一起的概念 。它主要用 现有投入不变前提下 ,我国很多竞争性制造业整体 来衡量一个企业在等量要素投入条件下 ,其产出与 上仍有很大产出挖潜空间。 最大产出前沿的距离 ; 距离越大 , 则技术效率值越 已有文献中,主流的企业技术效率研究基本上 低 。换句话说 ,生产性可能边界代表的是某个产业 可以分为两大类 :第一 ,是关于企业技术效率的评价 在最好的软硬件及管理技术下所能达到的最大产 研究 ;第二 ,是关于企业技术效率影响因素及其提升 出 ,而技术效率值则代表了一个企业在特定投入规 的研究 。测量企业技术效率通常有两种方法 ,一种 模下与这个最大产出之间的差距 。Young Pagan 是非参数方法 ,另一种是参数方法 。在非参数方法 (2003) [ 1 ] 、Green Segal (2004) [2 ] 认为 ,在竞争性