本科毕业设计论文—天津农产品交易平台策划与实践讲解.doc

1 前言 1.1 选题背景 近几年来党中央对“三农”问题高度重视，连续多次发布中央1号文件要求推进社会主义新农村建设，并强调大力发展现代农业，引入电子商务来支持现代农业的发展，坚持科技强农，科技惠农的策略；国家各部委、各级人民政府也积极响应中央的号召，不断加强对农业信息化和电子商务的重视和支持；与此同时，经济全球化也作为外推动力深化我国农业现代化的发展。以上这些原因推动了中国电子交易市场网站的发展，使中国开展农产品电子交易市场模式变得现实、可行。 我国的农业一直以传统的销售模式为主，作为传统弱质产业，历来存在着生产经营分散，生产到销售的交易链与流通环节多，信息对称性较差，产品竞争力不强，交易成本高，价格波动大，市场变化快，标准化程度低等问题。产业发展的基础是生产，但市场和流通是决定产业发展的关键环节。而阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收甚至农村稳定的重要因素之一就是农产品流通不畅。农产品的交易难及农产品的结构性、季节性、区域性过剩，从流通环节看，主要存在两个问题： 一是信息不畅，盲目跟风。市场信息的形成机制和信息传播手段落后使农户缺少市场信息的指导。 二是农产品交易手段单一，交易市场管理不规范。现在传统的方式主要是一对一的现货交易，现代化的大宗农产品交易市场不普及，期货交易、远期合约交易形式更少。 通过农业电子商务可以减少农产品流通环节，减少交易成本，缩短交易时间，使农产品贸易效率更高[1]。利用信息技术建立以农产品营销管理为中心的电子商务平台加快农业经济的发展使运用现代技术促进传统农业经济向现代农业经济发展的一个必要手段[2]。 另一方面，培育区域特色的农业强势品牌，提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，正成为现代农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题[3]。天津市人口众多，农产品市场需求量大，农林牧渔业总产值不断上升，且农产品的价格指数也在不断上升。根据国家统计局统计数据，至2012年天津总人口为1413.2万人，且自然增长率为2.6‰，天津2012农林牧渔业总产值为375.6亿元，总产值价格指数为105.3。可以看出，天津农产品交易量大，且逐年上升，农产品价格也呈上升趋势，市场空间广阔，将会有较好的发展前景，是加快天津区域农业发展的新思路。 1.2 研究现状 2010年联合国的一份报告显示，2000年全球电子商务的交易额达到3770亿美元，2010年达1万亿美元，2010年后的10年三分之一的全球国际贸易将以网络贸易的形式完成。电子商务已进入到深度应用的阶段，由于多方面的影响，农产品市场格局也发生了很大变化，进而形成了发展农业电子商务平台的现实需求。 对于如何构建区域性农产品交易平台，国内外的专家学者从理论到实践应用方面都给出了大量的理论基础及实践经验，主要集中在农产品电子商务模式，农产品区域品牌的研究和农产品交易平台的建设等几方面。 （1）农业电子商务模式研究 我国对农产品电子商务模式的研究起步较晚，2001年吴玉刚论述了我国2001年农产品电子商务的现状，并对农产品电子商务进行了基本分类，即B2B、B2C与B2G模式[4]。彭壁玉在我国早期农业电子商务实践基础上提出四种电子商务模式：以批发市场横向联合为基础的M2M（市场间）模式、基于涉农企业合作的战略联盟模式、针对农村信息基础设施及人才等薄弱环节而建立的中介模式、以综合交易平台为中心的会员模式[5]。刘培刚认为搭建C2C或B2C平台并不符合农产品的销售和流通规律，指出当前B2B模式应为主导模式，并在B2B模式基础上改进创新提出了三种新模式P2G2B（农民to合作社to企业）、P2G2B（农民to政府to企业）、B2B（企业to企业）[6]。雷蕾认为我国农产品电子商务不适合照搬现行的C2C、B2C和B2B模式，构建高校电子商务本科实践教学融入农产品交易环节中的新模式[7]。凌宁波通过对农产品供应链特点及现状分析，提出了通过基于信息网络的供应链电子商务信息平台，将农产品的生产、加工、流通、消费等环节有机结合起来，农产品生产者、供应商、经销商通过信息平台形成农产品产、供、销一体化运作，各个环节之间实现无缝衔接[8]。 （2）农产品区域品牌研究 陆国庆提出区域品牌是提升农产品国际竞争力的新途径，区位品牌可以提高农产品的市场竞争力，并使该地区的资源优势和区位优势转化为农产品的竞争优势[9]。易正兰认为发展农产品区域品牌，是企业增加其生产农产品辨识度，体现其区域农产品的特色和优势的需要[10]。并与陈彤通过对农业产业集群与农业区域品牌间互动关系，以及农产品区域品牌与农产品企业品牌间互动关系研究，提出了基于农业产业集群的农业品牌发展对策[11]。 郑秋锦分析了农产品区域品牌的内涵，并将农产品区域品牌分为四种类型：第一种类型是家庭作坊式的生产组织；第二种是