合肥公交移动电视播出情况分析 毕业论文.docVIP

合肥公交移动电视播出情况分析 目录 摘要 3 关键词 3 第一章 合肥公交移动电视发展背景 4 第二章 合肥公交移动电视发展现状 4 2.1 合肥公交车移动电视安装情况 4 2.2 合肥公交车移动电视资源渗透情况分析 5 2.2.1 大众出行交通工具的选择 5 2.2.2 大众的媒体接触情况 5 2.2.3 公交移动收看状况 5 2.2.4公交移动电视节目构成及受众偏爱节目 6 2.3公交移动电视受众结构分析 7 2.3.1按照人口统计学原理分析受众 7 2.3.2按照接触媒介的频率分析受众 7 2.3.3按照受众不同信息的需求分析受众 7 2.4合肥公交移动广告投放效果 7 2.4.1广告投放类型 8 2.4.2乘客对广告的接受心理 8 2.5合肥公交移动电视的优势与不足 8 2.5.1优势 8 受众面广 8 即时传播 8 垄断性传播 9 资讯利用最大化 9 2.5.2不足 9 公交车载电视缺少必要的维修 9 技术瓶颈制约移动电视的发展 9 移植节目与广告比例过重，自制节目与公益生活节目比例较小 9 第三章 公交移动电视传播策略及建议 9 3.1 受众为本，以资讯生活类节目为特色 9 3.2 编排自办节目，实施差异化传播 10 3.3 定期检修车载电视，确保正常播放 10 3.4 针对乘车坏境优化传播效果 10 3.5 处理好广告与受众及其它节目