男女购物决策风格的差异_….docx

PAGE \* MERGEFORMAT7 性别对购物决策风格的影响 组织行为学期末报告 18组-英语13-2 何晓榕、黄志奇、潘永梅、王杜娟、夏月  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc423194375 摘要  PAGEREF _Toc423194375 \h 1  HYPERLINK \l _Toc423194376 一、引言  PAGEREF _Toc423194376 \h 1  HYPERLINK \l _Toc423194377 二、理论背景  PAGEREF _Toc423194377 \h 1  HYPERLINK \l _Toc423194378 1.满意型和最优型决策风格  PAGEREF _Toc423194378 \h 1  HYPERLINK \l _Toc423194379 2.问卷设计借鉴  PAGEREF _Toc423194379 \h 2  HYPERLINK \l _Toc423194380 3.女性视野是男性的6倍  PAGEREF _Toc423194380 \h 2  HYPERLINK \l _Toc423194381 三、研究假设及理论推导  PAGEREF _Toc423194381 \h 2  HYPERLINK \l _Toc423194382 四、研究方法及数据分析  PAGEREF _Toc423194382 \h 3  HYPERLINK \l _Toc423194383 1.各题平均值  PAGEREF _Toc423194383 \h 3  HYPERLINK \l _Toc423194384 2.决策风格归纳  PAGEREF _Toc423194384 \h 4  HYPERLINK \l _Toc423194385 五、研究意义  PAGEREF _Toc423194385 \h 4  HYPERLINK \l _Toc423194386 1. 了解自身购物决策风格，更加合理购物  PAGEREF _Toc423194386 \h 4  HYPERLINK \l _Toc423194387 2. 促进两性理解，减少沟通障碍  PAGEREF _Toc423194387 \h 4  HYPERLINK \l _Toc423194388 3. 帮助婚介公司，促进男女交往  PAGEREF _Toc423194388 \h 5  HYPERLINK \l _Toc423194389 六、文献参考  PAGEREF _Toc423194389 \h 5  HYPERLINK \l _Toc423194390 七、附件  PAGEREF _Toc423194390 \h 5  摘要 本文从购物的角度，探讨男女性别差异对决策风格的影响。根据Schwatz et al.(2002)，我们将个人决策风格这个变量限定为两种类型：最优型决策者风格(Maximizer)和满意型决策者风格(Satisficer)。前者具有追求“最优目标”的趋势，后者具追求“足够满意”选择项的趋势。首先，根据对生活中男女面对相同的事物决策的不同，我们提出这个值得研究的问题，然后基于理论和部分事实的结合，提出假设。通过调查问卷和数据分析的方法，最后我们得出结论，并探讨研究的意义。 一、引言 生活中，我们总是会遇到这样一些场景：在逛街时，女生经常可能会逛一天，但是最后一件衣服都没买，而男生可能一个小时以内就买好了衣服。但是根据Barry Schwatz(2009)，性别同他研究的主要变量无关。于是，我们想要具体探讨男女购物决策风格方面是否存显著差异，希望通过我们的研究能为日常生活中男女生逛街、选礼物等提供一些理论上的参考，也希望男女生在面对决策冲突的时候可以多站在对方的角度思考，促进关系和睦，做出利于双方都满意的决策。 二、理论背景 1.满意型和最优型决策风格 Schwartz等人(2002)以理性选择模型和有限理性模型为基础,最先提出了最优化决策(Maximizing)与满意型决策(Satisficing)的决策风格。其中,“最优化决策”以经典的理性决策理论为基础,以效用最大化为决策的最终目标；而“满意型决策”则充分考虑了人类认知资源的有限性以及现实情况的复杂性,不再以寻求“最大化”、“最优解”为目标,而是遵循“满意即止”的原则进行决策。最优化决策者(Maximizer)与满意型决策者(Satisficer)则是用以描述具有上述两种决策风格的个体：