齐云山茶油营销策划书….docVIP

? 策 划 人 ：刘 婕、伍 映 军、谢 耀 锋、 宋 玉 婷 时 间：2 0 1 5 年 0 5月0 3日 齐云山茶油营销策划书 目录 一.企业背景---------------------------------------------------------------------2? 二.市场状况---------------------------------------------------------------------- ? 产品状况---------------------------------------------------------------------? 竞争状况----------------------------------------------------------------------4? 分销状况----------------------------------------------------------------------4? 三.SWOT问题分析-------------------------------------------------------------??? 优势--------------------------------------------------------------------------5??? 劣势--------------------------------------------------------------------------6??? 市场威胁--------------------------------------------------------------------6?? 市场机会--------------------------------------------------------------------6? 营销战略及具体行销方案------------------------------------------------7? STP战略-------------------------------------------------------------------- 4P策略-------------------------------------------------------------------- 五.风险控制---------------------------------------------------------------------9? 六.总结---------------------------------------------------------------------------10? ? 一、企业背景 为更好的发挥赣南苏区油茶资源丰富的优势， 提升传统产业加工技 术，提高茶油产品品质，满足不断增长的市场需求，推动特色经济的快 速发展， 江西齐云山食品有限公司联合其它投资者共同投资超亿元在赣 南苏区-赣州市区香港工业园组建江西齐云山油茶科技有限公司，专业 从事油茶种植、加工、产品研发、市场销售，形成油茶种植、加工和市 场销售完整的油茶产业链并按现代企业的标准建立的科技型企业，于 2013 年元月竣工投产。 江西齐云山油茶科技有限公司立足赣南油茶产区， 针对目前油茶加 工行业油茶资源利用率低、能耗大、出油率低、品质不稳定、产品科技 含量不高， 市场竞争弱的状况， 高标准建设 3 万平方米的油脂生产车间， 引进德国、瑞典、美国、英国等世界上一流的油脂压榨、精炼自控技术 和设备，进行茶籽冷压榨制油、茶油精炼、茶皂素深加工，年加工油茶 籽 9 万吨，年产“齐云山”牌有机山茶油 3 万吨，打造油茶加工产业航 母，成为国内油茶加工规模最大、设备最先进的油茶专业加工企业。 公司与国内外大学、科研院所构建起长期的战略联盟，聘请了多名 国内油脂加工的专家、 教授和高级工程师， 拥有一支高水平的科研团队， 建立企业自身的油茶产品开发、科研工程中心，企业产品和技术研发在 国内处于领先水平。 江西齐云山油茶科技有限公司成立于2012年生产型股份有限公司，是投资7100万元建立起来的现代化企业，专业从事油茶种植、加工、科研和产品深加工。公司座落在赣州市经济开发区香港工业园内，占地面积113亩，年产茶油可达3万吨。齐云山高纯山茶油，甄选原始生态林中汲天地精华自然成熟的珍稀油茶籽，采用原生态压榨技术，不调和、不勾兑、无添加，充分保留山茶油的原