产业经济学企业行为摘要.ppt

2、限制性定价（阻止进入定价） （1）短期限制性定价 ?含义: 它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不至于引起新企业进入的水平上。 ?与掠夺性定价的比较： ?案例分析： 电商价格大战： （2）动态限制性定价 ?含义： 市场主导企业先订立高价，随着新企业进入逐渐降低价格 ?案例分析： 以格兰仕微波炉的定价为例 (3)影响限制性定价的主要因素： 进入壁垒的高低。 经济规模。 竞争公司的实力对比。 成本。 3 广告在不同市场上的作用特点 （1）产业市场的划分 3 广告在不同市场上的作用特点 （2）三种行业市场上企业的广告行为 问：广告在哪一种行业上应用的最多呢？ 【a】非耐用消费品行业 【b】耐用消费品行业 【c】工业品行业 （1）广告能够降低消费者的搜寻成本 （2）价格广告能够增进社会福利 （3） 非价格广告能够克服劣质品问题 （4）广告过度问题 （5）广告导致市场集中度提高 结束语 ——Advertisements have become an indispensable part of life ——广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分 END 二、市场竞争行为 （三）兼并行为 定义： 伴有产权关系的转移 原有企业的业务集中到合并后的新企业中 多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人 二、市场竞争行为 2.类型 ③混合兼并：进行兼并的企业分属不同的产业，生产工艺上没有关联关系，产品完全不同 兼并失败案例 2005年盛大并购新浪由此互联网业惊天收购大案正式拉开序幕。随后新浪方则启动了并购防御计划“毒丸购股权计划”，盛大未能得到新浪控制权，因此未进行任何整合，从公司战略上考虑，本次并购是失败的。 4 广告的福利效果 4 广告的福利效果 4.3% 8.9% 73% 市场 份额 和其正 王老吉 加多宝 凉茶 品牌 广告的福利效果 降低消费者的搜寻成本 价格广告能增进社会福利 非价格广告能够克服劣质品问题 广告过度问题 广告导致市场集中度提高 目录 二 市场竞争行为 （一） 定价行为 （二） 广告行为 （三） 兼并行为 1 定义 2 类型 指导教师：吴晓华 主讲人 ： 汪雨荷 二、市场竞争行为 （三）兼并行为 1994年中华牙膏被欧洲联合利华公司收购 二、市场竞争行为 2.类型 ①横向兼并：进行兼并的企业属于同一产业、生产同一产品或处于同一加工工艺阶段 二、市场竞争行为 2.类型 ②纵向兼并：进行兼并的企业间存在垂直关联。 二、市场竞争行为 盛大网络集团： 产业经济学 第四章 市 场 第二节 市场行为 指导教师：吴晓华 主讲人：侯爽 目录 第二节 市场行为 一 市场协调行为 二 市场竞争行为 （一） 定价行为 1. 掠夺性定价 调整其行为的行为。 市场行为的定义. 企业在市场上为实现其目标（如 利润最大化、更高的市场占有率 等）而采取的适应市场要求不断 掠夺性定价： 长期定价的策略性行为(低价挤垮竞争对手) 定价行为 驱逐对手定价： 指企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手。而采取降低价格（甚至低于成本）的策略。 定价行为 ● 2015年1月，快的打车获得6亿美元融资。 ● 2014年1月，滴滴打车完成1亿美金融资。 特征 1 2 3 出现的价格下降一般是暂时性的 目的是缩减供给量，而非扩大需求量 采用掠夺性定价的一般是势力雄厚的大企业 THE END THANK YOU 二 市场竞争行为 （一） 定价行为 1. 掠夺性定价 2. 限制性定价 指导教师：吴晓华 主讲人：王艳玲 目录 二 市场竞争行为 （一） 定价行为 （二） 广告行为 指导教师：吴晓华 主讲人：尹思琪 1 广告与信息披露 2 广告对市场结构的影响 1、广告与信息披露 ·先验品---消费者能够通过检查确定产品质量，具有搜寻性性质。 例如：家具、服装等。 ·后验品---消费者必须在消费产品之后才能确定它的质量，具有经验性性质， 例如：食品、心理治疗等。 广告策略 先验品：提供产品性质的直接信息（实物图像或文字）。 后验品：不向消费者强调产品本身，而是品牌。 2、广告行为对市场结构的影响 广告促进产品差异化 广告提高