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中国传媒论坛·广告代理商经营论坛 主持人： 大家早上好！ 我是邓广涛，我是互动控股董事长，非常高兴今天大家来到我们的会场讨论我们的问题。我是香港人。 经过改革开放之后的中国，广告已经发展30多年了，中国人在这个大环境里面不断的变化，所以今天我们很多话题是关于新环境下的变革与创新，今天我们有官方的微博新浪，我个人的微博也是在新里面有邓广涛。 今天第一个演讲嘉宾，是中国传媒大学的副校长教授、博导丁俊杰老师。每一次我听他的演讲都对我有很多启发，思想上的启发，但是很不好意思今天丁老师身体不是很舒服，所以就不能够来跟大家发表他的演讲，但是他派了他最好的一个弟子杜国青教授，他是中国传媒大学广告组研究所的所长，有请杜老师。 杜国青： 我相信今天在场的各位嘉宾中有很多是丁老师的好朋友、粉丝了，那么今天我代表丁老师来这里发言非常荣幸，特别跟各位说明的就是丁老师他嗓子说不出话来，他也是怕来了之后无法表达，让大家觉得扫兴，那么丁老师特别代我向大家问候，祝愿大家在沈阳广告节度过美好的几天。 那么今天我代表丁老师做这么一个未来广告公司的发展，那么更聚焦一点的题目就是广告公司的困惑与出路。我叫杜国青，刚才咱们主持人有介绍，那么我是追随黄教授和丁教授已经快20年了，那么我现在是在广告学院任教，是咱们中国第一位广告学博士，但是我现在在公共关系系，那么我也十年如一日和在座的各位一样，那么在广告传播领域进行着我们的学术研究和业界一线也保持着紧密的沟通，所以大家都知道我另一个身份就是广告组研究所的所长。 那么，非常感谢这个平台、这次盛会，把今天我们在座的各位欢聚一堂，用丁老师的话说，希望大家在这里沟通的畅快、交流的痛快。那么我们先看看既然是未来五年，我想大会的题目其实就是像外面的条幅上所展示的，抓住十二五的新机遇，所以新机遇确实值得期待，那么我们看十二五释放出三大利好： 第一个，就是信息产业的步伐加快。那么十一五规划和十二五规划对信息产业的描述发生了非常大的变化。我们都知道咱们广告属于信息服务业，它也是我们新一代信息服务业的重要组成部分，大家都知道这个对我们意味着什么。 第二个利好消息，文化产业质的飞跃。还可以看一下十一五规划到十二五规划这个质的飞跃，那么文化产业这句大家都看到了，成为国民经济支柱型产业，大家都说了至少要找到GDP的5%，我们现在还有很远的路要走。但是这个宣言就告诉我们，那么广告行业意味着要升级。那么广告是我们创意产业的龙头、传媒产业的支柱，在文化产业中的重要作用、重要地位应该是不言而喻的。 第三个很重要的十二五规划透露出来的就是新兴产业，那么大家看到那是国家工业当中要积极有序的发展这些新兴产业，不管它是有多新锐，那么我们知道品牌传播是它的一个动力，所以说这对我们广告业来讲意味着新的机会和新的空间。那么作为各大品牌、各大企业，也就是我们说的广告主来说的话，那么广告是发展的起搏器，是这个行业兴衰的晴雨表。所以我们可以看到，十二五规划这个新机遇是国策利好、行业升级。 那么从国家战略发展的高度，广告业在国家政治、经济、文化中是不是可以重新定位，对于各位来讲那么我们刚刚拿到这个规划的时候应该是会有触动。那么除了这个机遇之外，当下还有一个热点的问题，我们把它说成是新机遇，这是两大利好市场，一个是国际市场，一个就是咱们说的县域市场。那么广告助力中国广告走向海外。 那么都知道，30年以来，那么广告它是我们从改革开放市场经济建设初期到中国成为世界第二大经济体的见证，那么它也记载了我们中国品牌进军国际的历程。尤其是国际舞台上出现了越来越多的中国广告企业的身影。除此之外，大家知道我们原来从来没做过，商务部做了走向海外广告的新突破，发布了中国制造的电视广告片，还有我们现在正在热烈讨论的就是走向海外广告新征程，就是大国广告如何呼应大国经济，那么既然被世界瞩目，既然我们的美好愿望从中国制造到真正意义上的国际品牌，那么于此被聚焦的就是大国经济和大国广告，那么这对于我们广告来讲肩负着一个前所未有的新的时代重任和国家使命。 那么还有，这个也是我们前所未有的没有做过的就是广告与我们的国家形象。这都是这两年来非常新的一些现象。 那么除了刚才说的我们广告走向世界、走向海外，那么第二个新机遇第二个市场就是县域市场，那么国际我们本土的、世界的知名品牌走在积极的进军三四级市场，那么这是从02—09年国家的政策对县域市场助推这么一个西城。 那么县域市场毫无疑问成为了企业发展的蓝海，那么我们可以看得到，这个意味着什么呢？意味着我们的广告和广告公司将由此带来新的局面，带来新的发展机会。 上面跟大家一起回顾，一起怀着激动的心情看了看未来五年我们的国家在我们的国家规划中，和