第11章 家庭与消费者购买行为.pptVIP

江苏大学市场营销系 陈浩 zjchenghaojd@163.com 第十一章 家庭与消费者购买行为 对大多数产品，家庭是基本消费单位。住房、汽车和家用电器等产品，大部分是为家庭所消费的。 另外，个人的消费模式，往往与家庭其他成员的消费模式密切相关。 营销者应当将家庭作为一个消费单位。 家庭影响大多数消费决策 家庭生命周期 14.1 家庭与家户 家庭 住户 家庭规模、结构和户主性别 现代家庭的发展 14.1.1 家庭 家庭：以婚姻关系、血缘关系和收养关系为纽带而结成的共同生活活动的社会基本单位。 核心家庭 主干家庭 联合家庭 其他类型 14.1.2住户 住户（家户）：生活在同一住宅单元里的人所组成的群体。 14.1.3家庭规模、结构和户主性别 1、规模：从世界范围内看，家庭规模呈逐渐缩小的趋势。 从户规模分布来看，2002年，3人户比例最高，占到31.69%，其次是2人户和4人户，分别为23.06%和18.41%。 2、结构：现代社会，核心家庭越来越多。 统计数字表明，以核心家庭为主体的两代户类型占中国现有家庭总数的比例为59.25%，也就是说，核心家庭确已成为主流的家庭模式。 3、户主性别：我国的户主类型和西方有较大的不同。 14.1.4现代家庭的发展 核心家庭成为现代社会家庭的主要形式。 在发达国家，单亲家庭、未婚