易分期活动执行手册要点.ppt

项目概述 主题：青春嗨翻天，购物轻松分----全民分期营，购物分分分 —全民分期营 活动形式：路演推广 活动内容：热卖+品牌展示+互动游戏 活动时间： 活动地点： 活动场次： 项目背景 产品宣传： 聚焦易分期大学生购物分期平台的功能诉求，强化消费者认知 传播易分期平台产品利益，告诉消费者购物要上易分期 品牌推广 ： 提升易分期品牌活力，继续深化易分期大学生分期购物平台概念 传播易分期是专门服务于高校大学生购物平台的品牌定位 销量提升 ： 通过连续性的大型推广活动提升品牌价值，宣传产品利益 启动旺季市场，拉动销量升级  活动规划 消费者体验流程 活动规划 现场呈现 活动规划 活动流程 活动设计 宣传引流 活动设计 互动区域 活动设计 产品体验区域 活动设计 现场人员配置 活动设计 活动物料清单 * 2015 * 首页请使用拉链设计,确保有慢慢拉近的感觉 易分期 全民分期营路演方案 活动概述 邀约招募 活动设计 活动规划 活动概述：”青春嗨翻天，购物轻松分 —全民分期营” 邀约招募 活动前期—官方微信 01 首先，我们必须引起TA们的关注，提起他们的兴趣… 扫描二维码即可关注易互动官方微信，即可获得最新品牌资讯及活动相关信息； 接受来自“易分期”的定制服务“订阅号”推广活动链接。 资讯即时更新，介绍活动相关内容、视频及互动 定时发送邀请信息，提醒消费者届时参与品牌活动 易分期 活动前3天进行DM单页扫楼 活动告知 02 最后，我们希望加入时下最流行的新玩物吸引TA们参与… 1、“微信二维码互动”，邀请消费者到场参与活动， 还有更多体验和惊喜 2、提前关注活动，预约现场拍照相片打印，可享受免费打印！ 时下最火热的Lomo相片专属卡制作 邀约招募 二维码 互动体验 产品体验 产品购买 现场消费者通过扫描易学期官方公众账号并完成注册，即可获取能量饮料---脉动一瓶（或LOMO) 幸运大转盘？ 这个你们想下 可以利用下豪车 热门机型展示 分期政策 办理条件 现场下单优惠？ 礼包？ 如何刺激现场购买 序号 区域 内容 时间 1 宣传引导 消费者扫码注册入会，活动咨询 全天进行10-19 2 互动游戏 幸运大转盘，百宝箱 全天进行10-19 3 产品展示 易分期经营产品 全天进行10-19 4 产品售卖 产品促销政策 全天进行10-19 宣传引流 互动区域 产品展示 产品销售 活动现场共分为4个区域， 4个区域如何使用、摆放，根据实际场地而定 吸引 刺激 回馈 购买 醒目的造型及陈列 互动体检融入产品沟通 消费者获得直接利益 派发告知促销信息 现场陈列布置营造专业体检气氛，吸引消费者进入区域。 微信扫码 LOMO相机 参与者对产品的的关注。 提高产品品牌植入度 分期购物政策 产品体验 惊喜礼品 告知购买产品利益点，促进消费者购买产品 等其他促销政策 消费者参与线索 引导员邀请消费者参与现场活动 消费者没兴趣参加活动 离开 驻足观看 消费者同意参加活动 进入活动区域 可先引导消费者至扫码，然后根据与消费者的沟通例举消费者希望参与什么活动后带领消费者去指定区域 指导消费者扫码填写相关信息，参与现场活动 消费者完成现场游戏和互动 引导员再次主动介绍后有意愿参加 消费者现场购买产品 引导员将消费者引至活动区域 消费者没有意愿购买产品 消费者购买参与 消费者购买参与 直接离场 离场 首选步骤 次选步骤 引导员再次主动介绍买赠活动引发消费购买欲望 活动规划 DM 单页设计 扫码活动说明X展架 Lomo相片专属卡制作 消费者现场扫描易分期官方二维码并注册（可获得精美礼品） 幸运大转盘 消费者现场拍照并推送朋友圈获取幸运大转盘一次 （”青春嗨翻天，购物轻松分 —易分期购物平台”） 机型 桌卡 展示桌 购物大礼包 人员 区域 数量 工作职责 现场总控 全场 1名 前期场地勘察、客户沟通 管理、掌控、监督整个活动的执行工作 协调、处理各类突发情况 产品大师 产品售卖 体验区域 6名 听从现场督导安排 为消费者介绍产品 管理现场体检区域物料 向消费者告知易分期政策 注册人员 互动区域 3名 按照活动流程，听从现场督导安排 协助消费者完成扫码注册礼品派发 消费者宣传关于易分期内容 声音露出，突出产品和促销信息 蜜蜂人员 引流区域 5名 DM单页派发，邀请人员参与活动 按照各区域活动职能，协助消费者参与活动 每名促销员对各个活动区域的内容、流程都要熟悉了解 熟记活动流程、产品知识、促销信息 协助督导管理活动物料 环节 操作流程 到达活动现场 工作人员9:00到达 活动相关人员准时到达活动现场，进行相关准备工