十、形形色色的嵌入(名作借代与现代广告创意).ppt

形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意 形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意 形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意 形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意 形形色色的嵌入:名作借代与现代广告创意 借代在广告、插画和现代艺术的创作中经常使用。借代的对象经常以 世界著名的雕塑和绘画作品为主。名作借代就是对世界著名的雕塑和绘画 作品进行有意识的局部改动、添加、减少、错位以及改变原来作品的视觉 造型因素，借以达到广告所要表达的主题或目的。但要注意的是，利用名 作借代，一般是人们所熟悉的艺术形象。 L.H.O.O.Q（现成品 1919年） 由达达主义代表艺术家杜尚所作。他用铅 笔在蒙娜丽莎的印刷品上加画胡子，现在已经 成为世界著名的画作。他开创了引用或改变世 界名作的方法传达自己艺术主张的手法。 服食迷幻药的斗牛士 画面上方是圆形体育场，在拱门间的柱子前，出现了一个个小维纳斯像。中景 右边是两个大维纳斯像，其中之一的躯干上，叠现出维纳斯的鼻子和嘴巴。中景左 边，又简略勾划出四个背着身子的维纳斯。画面右下方，在很多飞舞的苍蝇之间又 出现了维纳斯像。在这里，达利借用了维纳斯形象，使整个画面幻象迭生，怪诞离 奇，色彩斑斓，纷纭复杂，完全是斗牛士幻境世界的离奇再现，其中也包含着性的 暗示 蒙娜丽莎与钥匙 由立体主义画 家莱热所画，作品 中又出现了蒙娜丽 莎的形象. 柿子 美国波普艺术的先驱劳森柏的创作，带有“集 成”艺术的特点，他可以把城市中丢弃的不具有审 美意义的废弃物拼凑起来，使之脱离原先的属性 而获得新的意义。当然，他也可以把别人丢弃的 绘画，同其他物品“结合”在一起，构成一幅代表 自己艺术主张的作品。这是他在1964年创作的名 作《柿子》。