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第二章　农业推广的基本理论 第一节　创新传播理论 一、创新基本概念 什么是创新？简单的说就是利用已存在的自然资源创造新东西的一种手段。 到20世纪60年代，新技术革命的迅猛发展。美国经济学家华尔特?罗斯托提出了“起飞”六阶段理论，对“创新”的概念发展为“技术创新”，把“技术创新”提高到“创新”的主导地位。 创新的地位：创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个正党永葆生机的源泉，这是江泽民同志总结20世纪世界各国政党，特别是共产党兴衰成败的历史经验和教训得出的科学结论。 二、创新的采用 采用过程的五个阶段： ?? 认识阶段 ?? 兴趣阶段 ?? 评价阶段 ?? 试验阶段 ?? 采用阶段 创新采用者的五种类型： ?? 创新者 ?? 早期采用者 ?? 早期多数 ?? 晚期多数 ?? 落后者 三、创新传播的基本规律 （一）阶段性 试验示范期 发展期 成熟期 衰退期 （二）时效性 有形磨损（如品种自身退化） 无形磨损（如品种技术被新品种技术赶超） （三）交替性 （四）技术后效 四、影响农业创新传播的因素 （一）农业创新的本身特点 复杂程度 见效难易 安全程度 （二）农业生产经营条件 （三）农业生产者的素质 （四）政府重视程度 政策因素 部门配合 第二节　农业推广的行为学理论 一、行为的概念与特征 （一）行为的概念 行为是人的一种功能，是人在一定的社会环境中，在主观意