人大行为金融学(MBA)课件第五章判断和决策中认知偏差(二).ppt

行为金融学 行为金融学 第二章 判断与决策中的认知偏差 §1 人性的弱点 §2 认知中生理能力的限制 §3 认知中心理偏差的影响 §3 认知中心理偏差的影响 一、信息获取阶段的认知偏差 二、信息加工阶段的认知偏差 三、信息输出阶段的认知偏差 四、信息反馈阶段的认知偏差 §3 认知中心理偏差的影响 一、信息获取阶段的认知偏差 （一）易记性偏差 人们在获取信息过程中，往往对容易记住的信息更加关注。 比如，具体的事情比抽象的概念容易记住，因此给人的印象更深刻。 （二）易得性偏差 人们倾向于对容易获得和掌握的信息更加关注，而不是去寻找其他相关的信息。 （三）次序效应 人们通常会将获取的信息按照一定的顺序排列，有时会给予排列中最先到来者以优势地位（首因效应），有时则赋予最后到来者以更大的权重（近效应）。 二、信息加工阶段的认知偏差 （一）启发式推理 1、认知（判断或推理）的两种基本方法——算法与启发法 算法：解决问题的公式、规则、步骤。（比如根据公式计算市盈率） 启发法：是凭借经验的解题方法，是一种思考上的捷径，是解决问题的简单、笼统的策略，也称之为经验法则或拇指法则（The Rule of Thumb）。 人类是认知的吝啬鬼（任性、懒惰）。启发式推理会简化信息处理过程。因此，当人们面对大量信息和不确定性进行判断时