策划(课件)详解.pptVIP

做人民满意的保险公司 第*页 电话销售专线：400-1234567? 全国服务热线：95518? 电子商务网站： 浅谈策划 —— 2015年推荐课件（销售类） （人保财险恩施州分公司/企划培训部 郭明） 课件开发人员简介 姓 名：郭 明 职 务：企划培训 电 话 邮 箱 是否为总公司级培训师，级别：否 单位/部门：人保财险恩施州分公司/企划培训部 通信地址：湖北恩施市金桂大道141号州人保财险营业部 * 教育经历： 2001/09—2008/06 乌克兰哈尔科夫国立师范大学 艺术教育 本科 2010/09—2011/06 乌克兰哈尔科夫国立电子大学 质量标准认证 硕士 工作经历： 2011/09—2012/12 中国平安郑州分公司 客户经理 内聘讲师 钻石员工 2013/03—2013/08 湖北伊爱飞田信息科技有限公司 经理/总裁助理 2013/09—2014/08 湖北恩施艾拓传媒有限公司 客户部经理/创意总监 2014/10—至今 人保财险恩施州分公司 企划培训部 课 程大 纲 一、什么是策划？ 二、创意与思维 三、浅谈营销策划 四、策划团队架构及人员素养 五、活动策划的类型 六、案例分享 * * 什么是策划 ? 这就是 我 * 策划是写作 通常意义上，人们认为 做策划的人应该是善于写作的 虽然写作并不是策划的全部内涵 但不能忽略的是 几乎所有的策划成果 最终都要以书面的方式来呈现 …… 市调报告 可行性研究报告 续保营销方案 活动策划方案 渠道合作策划方案 推广策略 广告文案 媒体计划 促销计划 公关活动方案 PPT制作形式 纸张文本形式 * 策划是与人沟通… 沟通能使我们更准确地掌握情况 沟通能缩短我们与客户的距离 沟通能让我们的工作少走弯路 沟通，就是生产力！ 闭门造车是做不好策划的 一个优秀的策划人 必定拥有良好的沟通能力 * 策划是整合资源… 各种专业咨询、服务机构 设计：规划建筑、室内装饰、园林景观、三维效果、视频…… 推广：各大媒体、物料制作、印刷厂、公关活动、艺术机构、演出经纪…… 专家库 各领域资深学者、专家、在某方面经验特别丰富的人…… 客户资源 中介机构、行业协会、商会、大中型企事业单位…… 内部资源 集团公司 各区域公司 平行的部门 身边的同事 外部资源 * 策划是创意… VI 广告 宣传页 X展架 … 其实我们的每一项工作，都可以通过富有创意的策划做得更精彩！ 好的策划，除了切实可行， 它还应该是—— 非同一般的 有新意的 充满灵感的 不寻常的 让人眼前一亮的 空前的 首创的 超常规的 聪明的 意想不到的 很潮的 …… * * 策划是不断地学习… 只有不断地学习 不断地从各领域汲取养分 策划的过程才会充满乐趣 而策划的结果也才会充满 创意 国际 国内 政治 经济 股票 投资 养生 休闲 健康 运动 户外运动 时尚 艺术 音乐 收藏 车 高尔夫 红酒 茶道 咖啡 服装 宠物 音响 电影 书 手机 家庭 幼儿教育 …… 车商、设计、驾校、汽车装潢维修、银行、保险、法律、…… 金融保险业界动态、优秀作品、成功个案、成熟经验和运作模式…… 感兴趣 行业内 专业内 * 策划与我有什么关系？ 借助策划来提高我的工作质量 更多的资源，更多的方法，更多的创意 用我的专业知识来为策划增加份量 其他部门的同事在策划时也很需要我的配合 用策划的思维来观照我的工作 从身边的每一件小事开始，养成策划的习惯 如果 带着策划的思维来看待我现有的工作 就会发现， 其实我们都在参与 策划 * 做策划，我也可以！ 倾听 认真倾听，不仅是一种美德，更可从中获得大量信息 观察 拥有福尔摩斯一样的观察力 谈话 掌握谈话的艺术，把一件事表述得清楚明白，还要获得听众对你的认可 整合 大量占有各种资源，并让它们产生“化学反应” 记录 笔记、摄影、摄像、录音、CTRL C+CTRL V 兴趣 扩大知识面，不断向未知领域发起探索，虽然它们看起来似乎与本职工作无关 思考 逻辑性、创造性 策划 与其说是一种职业 或者说是一种工作 还不如说是让人不断 完善自我的一条捷径 把策划变成一种习惯 生活从此与众不同 * 如何回答比尔· 盖茨的提问？ 假如面试考官问 “为什么下水道井盖是圆形的？” 你怎能么回答？ 因为下水道是圆形的 * 那么 怎样才能移动富士山呢？ * 放在照片上移动 …… * 回答这个问