西班牙旅游业对国家形象的塑造_论文.docVIP

摘 要 本文研究西班牙旅游业对其国家形象的塑造作用。总结国内外学者关于国家 形象的定义,本文将国家形象定义为一国综合的形象,包括政治、经济、军事、文 化、历史和社会等各个方面。同时国家形象以国家实力为基础，但不完全等于国 家实力，因此，国家形象可以被塑造。最后，国家形象在一定时期内保持稳定并 不断变化。国家形象具有非常重要的作用，因此越来越多的国家开始注意自己的 国家形象并且积极构建积极的国家形象规避消极的国家形象。Fiona Gilmore 在 他的著作里《国家是否可以重新定位》论述的有关国家形象品牌塑造理论框 架。即国家形象可以被塑造，因此要根据一国的具体情况来塑造一国形象。在国 家形象形成国家软权力的作用方面最重要的理论就是美国著名国际关系理论家 约瑟夫奈的软实力说。他在其论文《世界权力的变革》及其著作《必定要的领导 正在变化着的美国权力的性质》中指出，随着全球化趋势地发展，国与国之 间权力的主题由过去的军事、经济等硬权力向以价值标准、市场经济和西方文明 为内容的软权力的转变。本文作者在相关书籍中，发现了旅游形象的概念，作者 认为旅游形象和国家形象是有着内在联系的，而且通过旅游形象能够有效地塑造 一国的国家形象，而一国良好的国家形象又能有力地促进积极的旅游形象，反哺 一国旅游业的发展，反哺一国服务业的发展，进而推动该国整个综合实力的增强。 本文研究西班牙国家形象从无到有，从负面到正面再到全面升级的演变和发 展。内战结束以后的西班牙，国内政治上是弗朗哥独裁，共产党人、社会党人、 知识分子受到严酷镇压和政治驱逐。国际政治上，由于弗朗哥阵营同当时的邪恶 轴心国的联盟，二战后遭到美国，西欧大部分国家，即当时的国际社会的排斥。 当时的西班牙几乎被排斥在所有的国际组织之外，连旨在援助战后欧洲经济重建 的马歇尔计划也将西班牙排斥在外。可以说，当时西班牙的国家形象是独裁、专 政、高压、孤立、落后的综合体。可是，西班牙的旅游业的发展就在这时悄然而 生。西班牙得天独厚的发展旅游业的自然条件，文化历史吸引了一批最早能够冲 破心理界线，来到西班牙进行研究和调查的旅游者。而最初的旅游者的在西班牙 的美妙经历吸引了更多的外国游客。这些最初的造访者为当时的急需战后重建的 西班牙带来了第一桶金外汇储备，一定程度上刺激了经济的发展，创造了就 业。因此，当时的独裁统治者消除了游客的交流可能造成意识形态上的威胁的恐 惧，开始有计划、有步骤地发展旅游业，当然，这时候发展旅游业更多地处于国 家经济利益的考虑。 然而旅游业的发展，不仅为西班牙带来了预期的经济效益， 更是对西班牙生活方式和社会的方方面面的改变，进而是对西班牙思想观念的改 I 变。到了弗朗哥后期，西班牙的国家形象和国际地位已经因为旅游业的发展和国 家经济实力的增强而发生了显著的变化。西班牙不仅与世界上的包括美国、法国 在内的许多国家重建了外交关系，还重返联合国等的国际组织，成为其中的正式 成员国。 经过弗朗哥时期旅游业的发展,卡洛斯继承王位初期的时候,西班牙的国家 形象已经较弗朗哥时期有了很大的改善。 随着西班牙民主过渡的平稳进行，新 宪法的出台、政党合法化以及民主大选的举行，西班牙在国际社会赢得了民主国 家的良好形象。20 世纪后 20 年中，西班牙旅游业发展带动和促进了经济的快速 发展，同时，西班牙先后加入了经济合作组织、欧洲联盟、融入了欧洲一体化进 程。政治上的改革和欧洲一体化进程的顺利实现，代表着西班牙国家形象随着旅 游业发展的进一步提升。旅游业发展是西班牙国家形象不断提升的主要原因之 一。在西班牙，不论是政府、企业，还是人民都日渐更加清楚地认识到旅游业对 西班牙国民经济的重大贡献以及旅游业对国家形象的积极塑造作用。巴塞罗那奥 运会的成功举办，不仅为西班牙经济和西班牙旅游业的进一步发展注入了一支强 心剂，更让人们看到了一个独立、富强、代表着欧洲现代文明之一的西班牙在国 际上的良好形象。旅游业对国家形象的构建作用开始显现，20 世纪 80 年代开始， 西班牙各届政府将旅游业和国家品牌相结合，推出国家品牌形象的营销，更直接 地凸现了旅游业和国家形象塑造之间的联系。成为其他国家发展旅游业塑造国家 形象的典范。 本文从旅游形象和旅游业发展的角度去深层挖掘，为什么西班牙的旅游业成 功地塑造了西班牙的国家形象。本文力图说明的主要观点是：旅游的文化传播功 能就是国家历史文化的传播，是构成国家形象的重要精髓。其次，旅游的经济功 能提供了国家形象构建和发展的经济基础，即物质条件。最后，在西班牙政府、 旅游相关企业和人民的共同努力下，西班牙给世界游客留下了美丽的西班牙印 象，留下了西班牙民主、现代、富有欧洲式浪漫和激情的国家形象。 西班牙旅游业发展和国家形象构建过程的事实证明,旅游业是可以塑造国家 形象的。从