精准营销DSP.ppt

服务与合作 4 受限产品与服务 /adwordspolicy/topic/1308252 /tzgg/201101/169714.htm 交通设备 伪造文件 保健和药物 募款 堕胎 成人色情服务 政治广告 未成年或非自愿的性行为 武器 毒品和精神活性物质 濒危物种 烟花爆竹 烟草产品 贸易制裁和受限方 赌场和赌博 酒精饮料 金融服务 非法产品和服务 非法黑客内容 提交客户资质 易博审核并提交 Adx审核 反馈结果 Displayer内部合作流程 案例分享 5 营销目标：注册成本20元以内，订单成本50元以内。 投放效果统计 投放周期：2013.6.1~2013.6.30 投放费用：20万 商品单均：160元 平均CPC： 1.1元。 客户每天曝光量约为600万次左右，每天的花费约为8000元。 点击率平均为0.14%，每日点击量8000次左右。 订单转化率平均为1.1%，每日平均订单量为51单。 roi，不断增长，由最初的0.5提升到全站2.5左右。 回头客活动roi,可以做到5。 地址：北京市朝阳区三间房东柳巷甲一号院 意菲克大厦A座2层 邮编：100024 电话：+86 10/* * 时间：2013年9月11日 目录 DSP需求端 亿玛DSP 优势 关于DSP 投放 服务与合作 案例分享 DSP需求端是谁？ 1 大家眼中的DSP 圈内人士对精准营销DSP颇为关注， 部分知名互联网企业与媒体也争相在微博及各大论坛上相互交流， 讨论这种新型营销模式 谁适合Displayer？ 把效果（转化率、ROI）作为广告投放的重要指标 希望目标受众看到并来到我的网站 我没有精力重新学习一个复杂的广告投放平台 做过邮件营销、SEM推广、网盟推广、社交广告等其它广告 我想要加强对老顾客的营销，老顾客对我来说很有价值 我不知道该如何选择广告投放渠道、合理分配广告预算 ? 有三项以上打√，那么是时候开始了 ? 有1-2项打√，您可以再多了解一下，当然也可以咨询我们，我们想 为正确的客户做正确的事 ? 如果没有打√，把这个机会让给别人吧。 亿玛DSP优势 2 Displayer是什么？ Displayer 是亿玛公司 EMARBOX平台的展示广告人群定向智能投放系统，通过大数据能力和精准技术，让广告由传统的媒体购买变为受众购买，让广告投放更有价值，Displayer覆盖 50亿展示 广告媒体资源，使您不必再花费很多的人力和时间进行媒体购买的选择，而将精力更多的转移到优化预算与人群，提升广告效果上来。 海量的数据支撑 SEARCHINFO 100,000,000+ 每日搜索数据 193,410,092 网购行为数据 每日新增效果数据 20,000,000+ PERFORMANCE 拥有海量的效果数据支撑，亿玛经过长达8年的数据积累，通过分析亿起发、购物客、亿告、第三方数据等，目前拥有1.9亿网购行为数据，每天过亿搜索数据，每天2000万效果数据，通过用户属性分析，实时推动用户感兴趣广告，提高广告点击率与投资回报。 WEBSITE 100万+ 网站覆盖量 50亿+ 每日覆盖曝光量 DAILY PV 搜索广告 展示广告 社交广告 SSP *根据效果对渠道、资源、广告位进行评级 *亿玛自有媒体资源的接入 跨渠道、跨平台、跨终端 Emar利用自身在自有广告网络Adnetwork，广告效果联盟亿起发长达8年的反作弊经验，把作弊情况降到最低，并且引入Google的防作弊技术，与全球的ADexchange共同维护健康的网络市场环境 由google与淘宝Tanx共同监管，一经发现永远删除该媒体的所有广告位，立刻终止合作。可以说Adexchange模式是展示广告作弊行为行业最低的 自身优势 产品形态优势 作弊 “零”媒体作弊 关于DSP投放 3 基于实时的实时竞价算法 根据实时广告效果:会根据广告主的实时效果进行出价优化，来保证效果的最大化 根据实时市场竞争:会根据市场上实时的媒体竞争情况进行出价，来保证最低出价获得最优广告位 基于实时的实时竞价算法 效果与竞价分离机制，使用双实时专利竞价算法来保证效果最优与出价最低 完全的控制度与透明度 自主投放界面 根据不同人群设置不同最高限价,对于竞价型媒体购买具有完全控制度与透明度 自由控制 总预算、日预算 可以看到实时的花费与效果 随时可以对计划进行修改、暂停 ￥0.70 ￥0.80 ￥0.15 ￥0.35 精准定向：回头客（Retargeting） Retargeting就是针对网站回访者显示之前曾看过的广告，通过两次、三次、直至N次的重复曝光最终引导用户点击广告，结果显示Ret