出版经纪人-从助力图书出版到推动文化走出去.docVIP

出版经纪人:从助力图书出版到推动文化走出去 　　【摘要】百余年来，欧美的出版经纪人向世界证明了他们对于出版业生存和发展的重要性。在中国，出版经纪人才刚起步不久，是出版业新格局的产物。2009年以来，伴随着中国出版业转企改制的步伐，出版经纪人在面临机遇的同时也不得不面对挑战。本文认为，中国的出版经纪人必须加快步伐，以内容为核心，以图书出版为起点，实现多领域共同发展，早日承担起传播中华文化、增强中国文化软实力的重任。 中国论文网 /5/view-7181755.htm 　　【关键词】出版经纪人;图书经纪;影视经纪;版权交易;文化软实力 　　【作者单位】钟瑾，上海大学出版社。 　　经纪人，即促进买卖双方成交并从中获取佣金的中介人。随着中国的市场经济日益发展，经纪人已在越来越多的行业出现――保险经纪人、房地产经纪人、体育经纪人、演出经纪人、文物经纪人、文化经纪人……成为第三产业中潜力巨大的一个朝阳行业。 　　出版经纪，顾名思义，是指与作者签署版权经纪合同，帮助其作品寻找出版机会，从而获得一定收益的个人或机构。在中国，出版经纪人是新的出版和市场格局的产物。因为出版经纪活动是围绕版权来展开的，所以出版经纪人也称为版权代理人。随着国际文化交流、文化产业的急速发展，作为作者与出版者之间桥梁的出版经纪人，不仅应保障作者的权利，促进图书市场的繁荣和发展，更应通过掌控版权参与国际交流，助推中华文化走向世界。 　　 　　一、出版经纪人是职业作家的明智选择 　　出版经纪人最早出现在1875年的英国。虽然，传统出版业一度因担心要支付高额版税给作者而排斥出版经纪人的存在，但是，出版经纪人用自己的成功运作证明了出版经纪活动存在的价值，进而使自己成为一百多年来欧美国家出版业发展不可或缺的一个重要部分，以至于如今英美等国的大部分出版社只接受出版经纪人推荐的作品。 　　作为迄今全球最畅销的图书，据统计，截至2015年5月，“哈利”系列图书已在全球销售逾4.5亿册。1995年，J.K.罗琳完成了该系列的第一本《哈利Christopher Little Literary Agency LLP）。正是经由该公司推荐，1997年此书得以出版。随后，不仅该系列的其余6本陆续推出，而且据此改编的7部同名电影也依次在全球公映，票房大卖，罗琳因此成为全球最富有的作家之一。 　　在中国，以2010年以来公布的“中国作家富豪榜”（2014年改名“中国作家榜”）为参考，每一年的前十位畅销作家几乎都是由出版经纪人或公司打造的。知名出版人路金波曾是国内第一代网络作家，他依托文学网站“榕树下”，先后签约打造了韩寒、王朔、海岩、安妮宝贝、蔡骏、饶雪漫等一批知名作家，并以畅销作品和“天价版税”轰动业界。比如2008年，饶雪漫获版税800万元，韩寒获版税300万元，王朔的《我的千岁寒》版税更是高达一个字3美元。继之而起的“盛大文学”，通过旗下出版经纪人的挖掘，成功包装和打造出十多位“千万版税作家”，如《盗墓笔记》的作者南派三叔，其版税2011年为1580万元，2012年为850万元。韩寒、郭敬明成名以后，版税总额至今一直在“中国作家富豪榜”的前十名内。近年来，中国作家榜单呈现年轻化趋势，传统作家的席位越来越少，80后作家在2014年的榜上占三分之一，其中6位作家甚至不满30岁。 　　国内的北京、上海、广州及极少数一线城市的出版经纪人目前已具有一定的实力。但总体而言，2009年出版业改制以来，中国的市场机制还远未成熟，出版业的经济效益并不显著。由于图书印数日益萎缩，作者的版税只有10%―15%，出版经纪人靠从作者版税中抽取10%―20%作为佣金，根本无力维生，除非同时代理多人。 　　有人认为，经济回报低并非问题的关键，重点在于中国作家并没有意识到出版经纪人的重要性，觉得其可有可无。2013年5月，莫言在微博上公开表示委托女儿管笑笑代理自己作品的版权和其他各种合作事宜。同时，财经作家、媒体人吴晓波也宣布由其家人代理出版业务。 　　知名作家的获利情况复杂，社交事务繁多且更注重隐私，自然需要更高层次的出版经纪服务。从全球出版业的整体情况来看，出版经纪人无疑是职业作家的明智选择。把专业的事交给专业的人做，即作者专注于写作，出版经纪人运用专业知识协调和处理法律与利益的关系，一方面，能最大限度地保护作者的权利，使出版活动获得更好的策划和运作，使作家和出版经纪人都实现利益最大化;另一方面，这也符合出版业发展对社会分工日益细化的要求。 　　当然，目前出版经纪行业的发育不全及出版经纪人的个体缺陷问题不容忽视。而且，出版社也不认同出版经纪人与自己同属出版流程的重要环节，都是出版业发展的重要角色。此外，在法律地位和职业资格认证方面，出版经纪人身份尴尬，以致工作起来不得力。这些问题的解决有赖于出版