从《扬子晚报》的转型看传统媒体与新媒体的融合_new_new重点分析.docxVIP

从《扬子晚报》的转型看传统媒体与新媒体的融合 摘 要 在当今的媒体行业竞争中，新媒体的出现，成为人们日常生活中不可或缺的一部分，传统媒体的逐渐衰弱，似乎正在预示着新媒体终将会替代传统媒体，但是，根据传统媒体和新媒体的优劣势分析，以及广大受众对于媒体行业日益增长的新闻诉求，传统媒体与新媒体间的融合，成为当今媒体行业最为热点的话题之一。本文主要从传统媒体《扬子晚报》的转型,根据传统媒体和新媒体间的优劣势入手，分析传统媒体与新媒体间存在的共赢关系进行分析,研究传统媒体与新媒体融合的可行性和必要性。 关键词：转型;传统媒体;新媒体;融合;共赢。 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc415208299 前 言  PAGEREF _Toc415208299 \h 1  HYPERLINK \l _Toc415208300 一、传统媒体与新媒体的特征  PAGEREF _Toc415208300 \h 2  HYPERLINK \l _Toc415208301 1传统媒体的概述  PAGEREF _Toc415208301 \h 2  HYPERLINK \l _Toc415208302 1.1传统媒体的概念及表现形式  PAGEREF _Toc415208302 \h 2  HYPERLINK \l _Toc415208303 1.2传统媒体的优劣势  PAGEREF _Toc415208303 \h 2  HYPERLINK \l _Toc415208304 2新媒体的概述  PAGEREF _Toc415208304 \h 3  HYPERLINK \l _Toc415208305 2.1新媒体的概念及表现形式  PAGEREF _Toc415208305 \h 3  HYPERLINK \l _Toc415208306 2.2新媒体的优劣势  PAGEREF _Toc415208306 \h 3  HYPERLINK \l _Toc415208307 3传统媒体与新媒体的现行关系  PAGEREF _Toc415208307 \h 4  HYPERLINK \l _Toc415208308 二、从传统媒体典范——《扬子晚报》的转型分析  PAGEREF _Toc415208308 \h 5  HYPERLINK \l _Toc415208309 1扬子晚报的发展历程  PAGEREF _Toc415208309 \h 5  HYPERLINK \l _Toc415208310 1.1《扬子晚报》前期发展“占领”发展要地  PAGEREF _Toc415208310 \h 5  HYPERLINK \l _Toc415208311 1.2《扬子晚报》网站建设，积极创建新媒体  PAGEREF _Toc415208311 \h 6  HYPERLINK \l _Toc415208312 1.3《扬子晚报》借助品牌效应 扬传统媒体公信力之长  PAGEREF _Toc415208312 \h 6  HYPERLINK \l _Toc415208313 2分析《扬子晚报》转型成功的因素  PAGEREF _Toc415208313 \h 7  HYPERLINK \l _Toc415208314 2.1融合媒介，优势互补  PAGEREF _Toc415208314 \h 7  HYPERLINK \l _Toc415208315 2.2融合媒介，整合资源  PAGEREF _Toc415208315 \h 7  HYPERLINK \l _Toc415208316 2.3融合媒介，机制一体  PAGEREF _Toc415208316 \h 7  HYPERLINK \l _Toc415208317 3《扬子晚报》折射媒体新概念  PAGEREF _Toc415208317 \h 8  HYPERLINK \l _Toc415208318 三、当今传统媒体与新媒体态势分析  PAGEREF _Toc415208318 \h 9  HYPERLINK \l _Toc415208319 1借新媒体之力 扬传统媒体之长  PAGEREF _Toc415208319 \h 9  HYPERLINK \l _Toc415208320 2传统媒体靠拢新媒体 新媒体依附传统媒体  PAGEREF _Toc415208320 \h 9