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电视“摇一摇”的兴起及意义 　　摘要：羊年央视春节晚会是电视观众的一场视觉盛宴，其中微信“摇一摇”功能的应用吸引了广大电视人的关注，为电视媒体和观众的互动方式提供了新的思考。本文深入研究了电视“摇一摇”的发展历程，分析了其对电视和微信的作用，探究其对电视媒体发展的影响。 中国论文网 /7/view-7243519.htm 　　关键词：微信 电视 摇一摇 互动 　　传统媒体利用新媒体来谋求自身发展是近年来研究的热点问题，而“摇微信”则肇始于2014年，对其做详细的分析，有助于我们对其有更进一步的了解，也有助于电视媒体的发展。 　　微信“摇电视”的兴起历程 　　2014年6月29日，湖北卫视在全国率先尝试微信“摇一摇”这种最新的电视互动模式。在其播出的明星恋爱秀节目《如果爱》中，观众只要通过手机打开微信，运用微信“摇一摇”功能，点击进入歌曲，就能够识别自己收看的节目，还可以通过“摇一摇”搜出各种页面，参与节目的互动环节。如果答对互动页面上提出的问题，就有机会通过抽奖环节获得奖品。可以说湖北卫视与微信联手推出了微信“摇电视”这一互动模式，开创了电视互动的新纪元，引发其他电视台纷纷效仿。 　　2015年除夕期间，微信团队与以央视为代表的多家电视台合作，通过“摇一摇”的形式，为观众提供了抢红包、明星拜年、上传全家福、实时节目单等各种互动性服务。微信官方的数据显示，羊年央视春晚期间，仅微信“摇一摇”抢红包环节的互动总量就达110亿次，总金额甚至高达5亿元，其峰值达到每分钟8.1亿次；北京卫视春节晚会期间也产生了2.19亿元的打车红包，微信页面互动达到1.1亿次。如今，各地方电视台已经逐渐接纳了这种与观众互动的新形式，并各自在自己的节目中开始了尝试。河南电视台于2014年开设了“都市摇摇乐”软件，不到3个月的时间，其下载量就突破了65万，注册用户达16万。观众在下载了这个软件之后，电视屏幕上出现“摇一摇”的标志时，只要摇动手机，就有虚拟的“金币”收入囊中。这些金币可以到电视台兑奖，也可以参与内容多样的会员活动。浙江卫视的《中国好声音3》利用“摇一摇”互动环节获得广泛好评之后，其他综艺类节目也纷纷效仿。江苏卫视的《超级战队》栏目在“摇一摇”环节的基础上，又进行了更深层次的互动，并使得《超级战队》的首期收视率达到1.2%，成为同时段的第一名。河南电视台的《名嘴K歌秀》让观众利用微信摇一摇功能为喜爱的主持人投票。观众还可以通过朋友圈来宣传和推荐节目，为主持人拉票。第一期节目中，通过微信摇一摇投票的观众将近13万。 　　2015年的全国“两会”期间，微信“摇一摇”极大发挥了其互动功能。中央电视台新闻频道的《两会解码 群策群力》在“两会”的报道中应用“摇一摇”的功能，将电视与手机进行绑定，实现了跨屏的实时互动。微信团队在3月10日宣布，“摇电视”功能正式对外开放。目前，微信“摇一摇”已经与包括央视在内的50多家电视台达成协议，有近百个电视节目可以与观众开展“摇电视”的互动。 　　微信和电视的相互促进作用 　　微信“摇一摇”对电视媒体起到了革命性的作用。与此同时，也对微信的发展有着积极的意义。 　　一、增强了电视与观众的互动。在互联网高度普及的时代背景下，网络媒体已经拥有了电视媒体的大部分功能，而且与电视媒体相比，网络媒体还有着与受众互动性强这一独特优势。因此，电视媒体的传统用户已经开始大规模向网络媒体进行转移。面对新形式，电视媒体也进行过探索，比如较早的短信互动，但形式单一，无法满足观众日益增长的感官需求，而微信“摇一摇”则是一种更具用户体验性与娱乐性的参与方式，将互联网的新功能融入电视中，同时与观众的互动性也更强。 　　二、拓宽了电视获得数据的渠道。通过“摇电视”功能，微信可以得到与电视媒体相关的数据。例如微信可以得到微信用户的地理位置、节目喜爱度、观看时长等有价值的数据。这些数据对商业营销模式的创新以及电视节目的营销有促进作用，并能针对不同的收视人群的节目喜好设置更有效的互动方式，提升互动的效率。 　　三、提升了电视观众的收视时间。从央视春晚的摇红包和全国“两会”的“群策群力”，我们发现通过微信“摇一摇”这种形式，电视和观众的联系更加紧密了。“摇电视”的形式打破了电视与手机的屏障，真正实现了互动，电视用户不是单纯地接收节目，而是切实的参与到节目中来，还可以与其他观看节目的观众进行交流，向节目组反馈对节目的看法。多方交流时间的延长必然带来了收视时间的延长。 　　四、增加了微信用户的数量和活跃度。“摇电视”可以促进微信用户数量的提升和用户活跃度的增强。电视观众的年龄大多在35岁以上，而40―50岁的观众是相对较少使用互联网但是又易发展的用户。央视春节晚会期间的几个摇红包环节就可以让他们尝试使用微信、了解微信。有些人为了能够摇到