北语12春现代广告学第二次作业答案.docx

题号:1??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:1.85内容:广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是选项:a、20世纪50年代左右b、20世纪60年代以后c、市场营销观念充分发展的今天 题号:2??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:1.85内容:广播广告常用形式不包括选项:a、直接型b、间接型c、对话型d、音乐型 题号:3??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:1.85内容:在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的选项:a、中国b、日本c、韩国d、美国 题号:4??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？选项:a、行业b、消费者c、竞争对手d、目标市场 题号:5??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:商品引入期广告宣传的中心内容是选项:a、品牌形象b、新产品的性能c、企业名称d、产品个性 题号:6??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是选项:a、严肃性排斥灵活性b、灵活性反对严肃性c、严肃性就是灵活性d、灵活性是对严肃要求的保证 题号:7??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:广告行文的目的是给消费者选项:a、行为指导b、深刻印象c、视觉享受d、消费冲动 题号:8??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？选项:a、销售收入=销售量×单位产品售价b、销售成本=固定成本+变动成本c、销售收入=销售成本+利润+税金d、???动成本=单位产品变动成本×销售量 题号:9??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:定位理论所谓从外向里的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即从里向外的研究，转向了从( )出发，这不能不说是一种进步。选项:a、广告对象b、潜在竞争对手c、代替品生产者 d、消费者 题号:10??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:企业产品销量与产品市场总销量的比率是选项:a、品牌占有率b、广告占有率c、市场占有率d、品类占有率 题号:11??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。选项:a、准确而相对持久 b、一定时间内所记忆的信息量较小c、速度较慢 d、信息量大且被记速度极快 题号:12??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指( )选项:a、品牌定位b、品牌形象战略c、市场细分d、独具特点的销售说辞 题号:13??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（ ）。选项:a、名人和歌星 b、文字 c、构图 d、色彩 题号:14??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:品牌诱导策略具有的双重作用是选项:a、扩大产品知名度和树立品牌形象b、抢占市场和拓展市场c、扩大知名度和美誉度d、扩大销售和宣传品牌 题号:15??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。选项:a、广告表现b、广告创意c、广告调查d、广告策划 题号:16??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内容:根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）选项:a、瞬间记忆和短时记忆 b、短时记忆和长时记忆c、瞬间记忆和永久记忆 d、无意记忆和有意记忆 题号:17??题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）??本题分数:5.56内