广告学善存广告策划分析.pptVIP

一、企业介绍 惠氏是全球500强企业之一，也是全球最大的以研发为基础的制药和保健品公司之一。惠氏在研究、开发、制造和销售药品、疫苗、生物制品、营养品和非处方药品等方面处于全球领先地位。惠氏的产品改善了全球各地人们的生活质量。惠氏的主要业务部门有惠氏药物部、惠氏健康药物部和Fort Dodge动物保健品部等。 惠氏制药有限公司是美国惠氏在苏州投资的一家外商独资制药企业，于1991 年在苏州市吴中区投资建厂，共投资8840万美金，主要生产抗生素类药、妇女保健品、多种维生素（善存）及钙补充剂（钙尔奇D）等处方类和非处方类药品。 经过十多年的快速发展，惠氏制药苏州工厂取得了一系列的骄人业绩，成为惠氏在亚太地区的重要生产基地， 产品供应全国并出口亚太地区。惠氏在制药、疫苗和生物技术方面的领导地位具有悠久的历史。惠氏在妇女卫生保健、神经系统疾病、肌肉与骨骼疾病、心血管疾病的治疗、疫苗、抗感染、血友病、免疫制剂和抗肿瘤等领域都有业界领先的产品。惠氏同样也是营养品领域和健康药域的领先者。 四、广告设计 * * * 模板来自于 / * 模板来自于 * 组长：张 永 建 201207050004 组员：张 卓 201207050002 邹 莹 201207050005 赖 建 201207050006 汪 虹 利 201207050007 陈 蒙 蒙 201207050069 2015年10月15日 善 存 广 告 策 划 Part1 企业介绍 Part2 产品分析 Part3 市场定位策略 Part4 广告设计 Part5 广告投放经费预算 CONTENTS 目 录 LOREM LOREM LOREM 二、产品分析 善存片，为维生素及矿物质类非处方药药品，用于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。 目前国内市场上的善存片有：善存多维元素片、善存佳维片、小儿善存片、善存小佳维、善存银片。其中善存多维元素片、善存银片和小儿善存片为药品。善存小佳维和善存佳维片为保健品，用于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。产品根据不同作用定位为药品和保健品，这次广告的主题是为保健品的善存佳维片。 作为保健品，善存佳维片对于人们的正常生活有许多积极的作用，虽然人们可以从日常饮食中吸收到很多营养，但是有些营养成分还是需要额外补充的。根据善存的成份可以知道，它适应于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。倡导营养均衡的健康理念打好健康基础，尽情享受生活。 根据善存的成份可以知道，它适应于预防和治疗因维生素与矿物质缺乏所引起的各种疾病。倡导营养均衡的健康理念打好健康基础，尽情享受生活。善存提供六大健康益处： B D F A C E 有助抗氧化 有助能量代谢 有助骨骼健康 有助皮肤健康 有助免疫功能 有助心血管健康 易患心脑血管疾病的人群：可长期服用改善血液黏稠度、软化血管的保健品，如卵磷脂、深海鱼油、大蒜油等，可以预防心脑血管病的发生 中老年人群：可选择健脑明目，补充蛋白质、调节血压、血脂、血糖，健胃养胃，补充维生素矿物质的保健品。老年人因缺乏钙质，可以长期服用补钙类保健品，预防骨质疏松。 妇女儿童：女性的特殊生理结构决定了易缺血、早衰，因此适当补充含铁、钙、蛋白质、大豆异黄酮等多种维生素矿物质的保健品，可以起到预防早衰、养颜美容的效果。儿童正处于生长发育期，适当补充含有钙、铁、维生素、氨基酸等营养物质的保健品，有助于生长发育，保护视力。 亚健康人群：可长期服用多种维生素、矿物质、蛋白粉氨基酸类等保健品，可以增强免疫力、缓解体力疲劳、降低辐射危害、改善睡眠、辅助改善记忆力、缓解视疲劳。 01 02 03 04 三、市场定位策略 首先，这次宣传的善存片的主要市场是保健品市场，在确定市场后选择消费人群。如今市场上的保健品种类繁多，功效层出不穷，消费人群细分，根据市场调查大致可以分为以下几类： 而善存片适合的人群有： A D B C 工作忙碌，没时间顾及均衡饮食的. 经常使用化妆品，又希望美丽由内焕发的女性 经常面对电脑工作的人群 节食减肥，营养摄入不足的人群 进行对比综合后 ，为了有一个比较新颖的广告来突出产品特点，我们决定重点点宣传对在职女性的亚健康问题人群为此次广告