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共绘农村电商新蓝图 　　在近日召开的2015全球互联网经济大会上，农村电商作为一个专场话题，引起了众多电商的关注。如今，诸多电商企业包括以阿里、京东为首的电商巨头纷纷开启电商进村旅程，以期抢先占据未来的市场蓝海。但农村电商真的如外界所看好的市场空间潜力无限吗？ 中国论文网 /7/view-7206774.htm 　　政府积极推动电商进村 　　2014年是中国农村电商元年，中央1号文件要求“完善农村物流服务体系”“启动农村流通设施信息化工程”。 　　今年以来，政府的农村电商扶持政策持续加码。2015年中央1号文件进一步明确要“开展电子商务进农村综合示范”；十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。5月4日，国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，要求研究制定促进农村电子商务发展的意见，由商务部牵头负责。随后商务部制定了《“互联网+流通”行动计划》，明确1-2年内，在全国创建培育200个电子商务进农村综合示范县，示范县电子商务交易额在现有基础上年均增长不低于30%。 　　8月31日，商务部、发改委、工信部等19部门联合印发的《关于加快发展农村电子商务的意见》指出，到今年上半年，我国农村电商占农产品整体销售额仅在2.5%左右，而其他领域电商销售额占比一般都在20%以上。因此，《意见》将进一步支持农村电商、物流、商贸、金融等各类资本发展电子商务，同时提出了10项举措推动农村电商的健康发展，并强调推动电子商务扶贫，创新扶贫开发工作机制，把电子商务纳入扶贫开发工作体系，提升贫困人口利用电商创业就业能力，促进贫困地区特色农副产品、旅游产品销售。 　　巨头角逐农村电商市场 　　农村电商作为阿里的立体化战略被放到了其三大战略之首。阿里巴巴淘宝事业部政府事务首席代表郑威透露，阿里的目标是利用3-5年的时间，投资100亿元在全国发展1000个县级服务中心，打通电商进村的最后一公里，最终实现电商全平台全网的覆盖。郑威介绍，目前农村电商主要解决“三流”问题，即物流、信息流和交易流。现在的物流还不是那么顺畅，信息流则依靠淘宝村点网站，实现帮助村民代购。而交易流则是建立在蚂蚁金服的信用体系上，通过每人2万元额度的保证金帮助村民买东西，买完之后，货发到村点之后，老乡们可以先看货品，满意了再付款，不满意可以退款。 　　京东农村电商战略负责人李贺明则表示，预计今年年底，京东的农村电商将覆盖10万个乡村，截止到目前已经覆盖到五六百个县，年底将超过700个县，计划五年时间覆盖全国将近48万个乡村。 　　“农业领域由于流通环节多、流通损耗高、流通环节过长，造成了生产和消费两端都不受益，电商平台在这里面能够起到什么作用呢？也就是农产品进城。”李贺明介绍，京东主要集中在三个领域：特色农产品进城、优质的产品服务下乡和县域的电商生态形成。同时京东将通过“3F”战略（工业品进农村战略、农村金融战略、生鲜电商战略），打造物流、营销、金融、大数据等网络，通过线上与线下的联动，用最短的时间将正品行货多快好省送到农村，同时将原生态的农产品发往城里，真正解决农村与农民的需求。 　　金融助力：构建全产品链的金融土壤 　　基于农民生产销售、生活购买等实际需求，京东开发了诸如“京农贷”“农资白条”等农村金融服务产品，让农民也能享受到和城市一样的优质消费和普惠金融服务。 　　农业的生产、收购、加工、销售等多个环节，会产生大量的资金需求，而京东利用自身渠道为农民配送实惠的正品原料，还给农民提供赊销、信贷等服务。目前京东金融已经选取山东和四川仁寿作为试点，首次推出两款信贷产品――“先锋京农贷”和“仁寿京农贷”，分别满足农户在农资购买环节和农产品销售环节的信贷需求。 　　以“仁寿京农贷”为例，京东金融通过实地考察当地枇杷种植农户对资金的需求周期和种类，量身订制信贷解决方案。企业通过与农户签订农产品订单采购合同，确定收购总规模，从而确定农户贷款的额度，用于采购农资、支付人工费及土地流转的费用。 　　未来，京东将尝试利用农资销售平台和乡村推广员体系，从种子、化肥和农药的销售到日常使用，严控农产品的品质，为食品安全问题的解决贡献更多思路；同时，充分挖掘京东大数据的潜力，实现农业生产的产销对接、以销定产等，解决产销信息不对称和农产品滞销难题，为中国农村经济发展注入新活力。 　　（据《人民日报》《科技日报》）